Analisis Anteseden Etnosentrisme Konsumen dan Pengaruhnya Pada Sikap Konsumen Terhadap Produk Buatan Luar Negeri

Apriyanta Sinuraya (Pemb : Bayu Aji Aritejo, S.E., M.M., M.Si.), Bayu Aji Aritejo, S.E., M.M., M.Si

2005 | Skripsi | S1 Management

Perdagangan internasional kini menjadi bagian penting dati perekonomian dunia. Hampir seluruh negara di dunia telah berperan aktif dalam perdagangan intemasional. Konsumen kini memiliki pilihan produk yang semakin beragam, baik buatan lokal maupun luar negeri. Oleh karena itu penelitian mengenai alasan konsumen memilih antara produk lokal dan impor menjadi perIu dilakukan. Salah satu topik yang telah mendapatkan perhatian luas masyarakat pemasaran adalah

kecenderungan etnosentrisme konsumen.

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi anteseden dari etnosentrisme konsumen dan pengaruhnya pada sikap konsumen terhadap produk buatan luar negeri. Anteseden yang dihipotesiskan adalah lima konstruk psikologi sosial (patriotisme, keterbukaan budaya, kolektivisme, konselVatisme, dan dogmatisme) dan variabel demografi (usia, jenis kelamin, pendidikan, dan penghasilan).

Penelitian dilakukan dengan menyebar kuesioner yang berisi butir-butir pertanyaan untuk mengukur empat variabel terobselVasi dan tujuh variabel laten. Analisis teihadap data yang dikumpulkan menggunakan analisis korelasi dan regresi. Analisis korelasi digunakan untuk menguji hubungan antara lima konstruk psikologi sosial dengan etnosentrisme konsumen. Dan analisis regresi digunakan untuk menguji pengaruh empat variabel demografi terhadap etnosentrisme konsumen dan pengaruh etnosentrisme konsumen pada sikap konsumen terhadap

produk buatan luar negeri.

Penelitian yang dilakukan menyimpulkan tiga hal penting. Pertama, lima konstruk psikologi sosial memiliki hubungan yang signifikan dengan etnosentrisme konsumen. Patriotisme, kolektivisme, konselVatisme, dan dogmatisme memiliki hubungan positif dengan etnosentrisme konsumen. Sedangkan keterbukaan budaya memiliki hubungan negatif dengan etnosentrisme konsumen. Kedua, empat variabel demografi yang diteliti juga menunjukkan pengaruh yang signifikan terhadap tingkat etnosentrisme konsumen. Usia berpengaruh positif terhadap etnosentrisme konsumen. Wanita menunjukkan tingkat etnosentrisme konsumen yang lebih tinggi daripada pria. Tingkat pendidikan dan penghasilan berpengaruh negatif terhadap etnosentrisme konsumen. Dan yang terakhir, etnosentrisme konsumen memiliki pengaruh negatifyang signifikanpada sikap konsumen terhadap produk buatan luar negeri.

Kata Kunci : Perdagangan Internasional, etnosentrisme konsumen