Penilaian sikap terhadap iklan, sikap terhadap merek, iklan komparatif tidak langsung, iklan nonkomparatif serta niat beli
Aprillia, Ariesya, Prof. Dr. Basu Swasta Dh., MBA
Tujuan penelitian ini adalah untuk mcneliti sikap konsumcn alau responden terhadap iklan komparatif tidak langsung dan iklan nonkomparatif. Sikap konsumen pada JJenelitian ini dilihat dari sikap konsurnen tcrhadap iklan. sikap terhadap merek dan niat beli.
Desain penelitian yang digunakan adalah Slaslical ExperimeJ1tlll¬Completely Randomized Design dua kelornpok dengan rnemberikan treatment berupa 'iklan cetak berwama dalam format iklan kornparatif tidaL; langsung dan iklan nonkomparatif. Responden dikelornpokkan dalarn dua kclornrok sceara
Pada penelitian ini, diarnbil ukuran sarnpcl sebanyak 240 orang rnahasiswaJi S 1 Fakultas Ekonorni Universitas Kristen Maranatha, Bandung. responden tersebut terdiri dari 6 kelas mata kuliah Bisnis Pengantar. Namun hanya 211 kuesioner yang dapat dianalisis lebih lanjut.
Untuk keperluan desain iklan, produk yang dipilih adalah prod uk deodoran untuk segmen remaja, dengan merek yang dibuat-buat. Produk yang dijadikan sampel iklan diberi nama rnerek "New Ketie". Nama produk yang dibuat-huat ini diilhami dari sebuah produk deodoran "Rexana Pro Balanced" yang baru saja dilempar ke pasar pada pertengahan tahun 2005.
Dalam penelitian ini, semua hipotesis diuji dengan alat analisis yang sarna yaitu Oneway Analysis of Variance (Oneway ANOVA). Alat analisis Oneway ANOVA digunakan untuk dapat mengetahui hasil uji beda dari rata-rata kelompok. HasH dari eksperimen mendukung semua hipotesis yang diajukan, Hasil dari hipotesis 1 menunjukkan bahwa sikap konsurnen terhadap iklan nonkomparatif lebih positif dibandingkan dcngan iklan kornparatif tidak langsung, Hipotesis 2 menunjukkan bahwa sikap konsumen terhadap merek yang diiklankan dengan iklan komparatif tidak langsung lebih positif dibandingkan dengan rnerek yang diiklankan dengan iklan nonkomparatif. Dan yang terakahir, hipotesis :3 menunjukkan bahwa niat beli konsumen terhadap merek yang diiklankan dengan iklan komparatif tidak langsung lebih positif dibandingkan merek yang diiklankan dengan iklan nonkomparatif.
Kata-kata kunci: Sikap terhadap Iklan, Sikap terhadap Merek, Niat Beli, Iklan Komparatif Tidak Langsung, Iklan Nonkornparatif.
This study aims to examine the consumers' attitude toward indirect comparative and non-comparative ad. Consumers' attitudes were measured from attitude toward the ad, attitude toward the brand, and intention to buy.
Researcher used Statistical Experimental Completely Randomized Design as the research design. This research was executed on two groups, by giving the audiences full color print ads of indirect comparative and non-comparative ads separately. Randomly, they were treated between subjects. There were no control group separately, each bJfOUP played as a control for the other.
A total of 240 undergraduate students from six classes of Bisnis l'enRw1{ar. at the Economics Faculty of Maranatha Christian University, Handung. participated in this study. Only 211 questionnaires fulfilled the requirements to be analyzed further.
For the purpose of the ad design, a teenage deodorant product was choosen., named "New Ketie", inspired from the newly launched "Rexona Pro Balanced" deodorant in 2005.
All of the hypotheses were analyzed with the same way of One Way ANOV A. This tool was used to examine the means difference of the groups. The experiment result shows that all of the hypoth(;ses are supported. Result of hypothesis 1 shows that consumers' attitude toward the ad are more positive to non~eomparative ads than indirect comparative ads. Result of hypothesis 2 shows that consumers' attitude toward the brand are more positive to indirect comparative ads than non~comparative ads. And the last, result of hypothesis 3 shows that consumers' intention to buy are more positive to indirect comparative ads than non-comparative ads.
Keywords: attitude toward the ad, attitude toward the brand, intention to buy, indirect comparative ads, non-comparative ads.
Kata Kunci : Sikap terhadap Iklan, Sikap terhadap Merek, Niat Beli, Iklan Komparatif Tidak Langsung, Iklan Nonkornparatif.
