Analisis pengaruh bintang idola tukul arwana (celebrity endorser) dan efektifitasnya untuk membangkitkan kepercayaan merek dan niat beli: studi kasus pada iklan Poldan Mig
ANINDYA NAP., Prof. Dr. Basu Swastha Dh., MBA
Penelitian ini menganalisis pengaruh bintang idola Tukul Arwana (celebrity endorser) dan efektifitasnya untuk membangkitkan kepercayaan merek dan niat beli: studi kasus pada iklan Poldan Mig. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh penggunaan bintang idola (celebrity endorser) dan efektifitasnya untuk membangkitkan kepercayaan terhadap merek dan niat beli. Sampel penelitian diperoleh dengan menggunakan pendekatan pengambilan sampel bertujuan (purposive sampling) dimana sampel dipilih dengan pertimbangan tertentu. berdasarkan jumlah minimal sampel, 200 orang telah dipilih sebagai responden. data primer diperoleh melalui kuesioner. Metode yang digunakan untuk menguji hipotesis adalah regresi linier berganda dan hasil yang diperoleh menunjukkan bahwa karakteristik Tukul Arwana sebagai bintang idola iklan (celebrity endorser) mempunyai pengaruh yang positif pada kepercayaan merek dan niat beli.
This research analyzed the effects of Tukul Arwana as a celebrity endorser and the effectivity to build trust in a brand and caused intend to buy. Study case on Poldan Mig's commercial. The purpose of this research was to examine the effect of celebrity endorser's characteristics to build trust in a brand and caused intend to buy. The sample was taken with purposive sampling technique in which the sample was taken by specific consideration. Based on minimal amount of sample, 200 people were taken as participants. Primary data were obtained by questionaire. Linear multiple regression was used as hypotesting methods and the result showed that Tukul Arwana's characteristics has positive effects on bulding the consumer's trust in a brand and causing intend to buy.
Kata Kunci : bintang idola iklan, karakteristik bintang idola iklan, kepercayaan terhadap merek, niat beli.
