Pengaruh faktor motivasi dan kepribadian pada niat menggunakan blog untuk tujuan berbagi pengetahuan (studi pada mahasiswa 5 perguruan tinggi di Yogyakarta)

Alfitman, Prof. Dr. Jogiyanto HM, MBA, Ak

2009 | Tesis | S2 Management

Studi ini ditujukan untuk meneliti pengaruh faktor motivasi dan kepribadian pada niat menggunakan blog (intention to use/ITU) untuk tujuan berbagi pengetahuan oleh mahasiswa dari 5 perguruan tinggi di Yogyakarta. Model penelitian dikembangkan berdasarkan pendekatan behaviorisma dan teori trait menggunakan tiga buah teori yaitu Model Penerimaan Teknologi (TAM) dari Davis et al. 1989), teori motivasi dari Davis et al. 1992 dan teori kepribadian dari teori lima besar faktor kepribadian dari Guadagno et al. 2007. Hasil dari analisis data penelitian yang didapatkan berdasarkan survei yang dilakukan terhadap 285 rmahasiswa secara umum ditemukan hasil yang mendukung hipotesis model penelitian ini, yaitu faktor motivasi dan kepribadian secara simultan berpengaruh positif pada niat mahasiswa menggunakan blog untuk tujuan berbagi pengetahuan. Hasil analisis data tersebut didapat menggunakan model persamaan struktural dengan bantuan perangkat lunak dari SmartPLS 2,0. Lengkapnya adalah faktor perceived ease of use (PEU) dan perceived enjoyment (PE) (keduanya sebagai faktor motivasi intrinsik) ditemukan positif mempengaruhi perceived usefulness (PU) (sebagai faktor motivasi ekstrinsik). Selanjut PU secara positif juga ditemukan berpengaruh pada niat mahasiswa untuk menggunakan blog untuk tujuan berbagi pengetahuan. Namun dari faktor keperibadian situasional, hanya satu dari dua faktor yang dihipotesiskan tersebut ditemukan mempengaruhi niat mahasiswa tersebut, yaitu faktor openness to experience (OE). Faktor kedua yaitu neuroticism (NTC) ditemukan tidak mendukung hipotesis penelitian ini. Selanjutnya juga diuraikan bagaimana hasil uji hipotesis penelitian ini jika analisis dilakukan berdasarkan gender dan kepemilikan blog. Implikasi teori dan praktek dari hasil penelitian ini juga dijelaskan.

Kata Kunci : Blog, Big-Five Personality, TAM, Motivation.