Pengaruh Nilai yang Dipersepsikan pada Preferensi Merek dan Niat Beli Ransel Gunung
Al-Fath, Faradilla Fajrin (Adv : Bayu Sutikno, M.S.M.,Ph.D.), Bayu Sutikno, M.S.M.,Ph.D.
Penelitian mengenai pemasaran alat wisata luar ruang khususnya ransel gunung masih sangat terbatas untuk konteks di Indonesia. Peneliti melakukan penelitian pada komunitas pendaki gunung dan backpackers di beberapa kota besar di Indonesia seperti Yogyakarta, Jakarta, Surakarta dan Mataram untuk mengetahui pengaruh nilai-nilai yang dipersepsikan pada preferensi merek dan niat beli ransel gunung.
Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling dan convenience sampling kepada individu yang memenuhi syarat penelitian, yaitu individu yang minimal berusia 17 tahun serta pernah menggunakan ransel gunung untuk berbagai keperluan minimal sekali dalam setahun. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi berganda untuk mengetahui pengaruh nilai-nilai yang dipersepsikan pada preferensi merek dan niat beli.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai emosional berpengaruh positif pada kedua variabel dependen yaitu preferensi merek dan niat beli. Sedangkan variabel independen lainnya, yaitu nilai harga yang dipersepsikan dan nilai kualitas fungsional hanya mendukung variabel niat beli. Variabel independen selanjutnya, yaitu nilai sosial yang dipersepsi hanya mendukung variabel preferensi merek. Preferensi merek memiliki pengaruh positif pada niat beli.
Research studies on marketing of outdoor equipment, particularly of carrier rucksacks are limited to the context in Indonesia. Researcher conducted a study at several mountain hiking and backpacker communities in big cities in Indonesia such as Yogyakarta, Jakarta, Surakarta and Mataram to test the theoretical framework regarding the effect of perceived values on the brand preference and the purchase intention of carrier rucksack.
Subjects for this research are individuals in the mountain hiking or backpackers community with minimum age of 17 and have used carrier rucksack for any kinds of purpose minimum once in a year. Data were collected from 270 individuals with purposive sampling and convenience sampling method. The generated data were subjected to standard statistical procedures such as regression analysis to examine the effect of perceived values on brand preference and purchase intention.
This research revealed that emotional values were positively associated to both dependent variables: the brand preference and the purchase intention. However, the other independent variables: perceived price value and functional quality value only positively associated to the purchase intention. Moreover, social perceived value only positively associated to the brand preference. Lastly, the brand preference positively affected the purchase intention variable.
Kata Kunci : Preferensi Merek, Niat Beli, Ransel Gunung, Nilai-nilai yang Dipersepsikan, Nilai Harga yang Dipersepsikan, Nilai Kualitas Fungsional, Nilai Emosional, Nilai Sosial yang Dipersepsik, Brand Preference, Purchase Intention, Carrier Rucksack, Perceived Values
