The Use Of Consumer Oriented Strategy In The Online Merketing Campaign of Opel Mokka In Germany
ALEXANDER, YOHANES EDO (Adv.: Yulia Arisnani, M.B.A., Ph.D.), Yulia Arisnani, M.B.A., Ph.D.
Tujuan dari penulisan skripsi ini untuk menganalisa strategi untuk memasarkan produk yang diaplikasi dalam kampanye online marketing dari Opel Mokka di Jerman. Online marketing adalah sebuah bidang amatan dengan berbagai kemungkinan dan kesempatan, dimana marketer dapat selalu belajar dari berbagai informasi yang tersedia di dalam pasar dan juga dilingkungan sekitarnya untuk menghasilkan sebuah kampanye yang sukses. Tipe dari media yang digunakan sesungguhnya setara, hal yang dapat membedakan hasilnya adalah apakah marketer berfokus kepada kebutuhan konsumen atau tidak.
Pendekatan penulisan skripsi ini adalah Riset Kualitatif menggunakan Studi Kasus. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa pemilihan dan pengaplikasian strategi yang berbasis pada kebutuhan konsumen, di dalam microsite Opel Mokka, memungkinkan Opel untuk mempromosikan produknya tersebut dan juga meraih perhatian dari konsumen di Jerman.
The purpose of this study is to analyze the consumer oriented strategy applied in the online marketing campaign of Opel Mokka in Germany. Online marketing is a field with broad possibilities and the marketers can always learn from information available in the market and surrounding environment to build a successful campaign. By any means, the type of media that marketers might choose is all equal, the decisive moment come when marketers design the campaign with fully focused to customerÂ’s needs, or not.
The research approach of this study is Qualitative Research using Case Study. The result of the study shows that the choice and the application that applied in the Opel Mokka microsite enable Opel to promote the car and reach the market attention in Germany.
Kata Kunci : online marketing, website design, consumer oriented, layout and functionality, communicating value, automaker and automobile industry in Germany, komunikasi, strategi berbasis konsumen
