Analisis Pengaruh Motivasi Hedonik Terhadap Kecenderunan Pembelian Impulsif Pada Belanja Online
AKBAR, ADHI MAULANA (Adv.: Widya Paramita, S.E., M.Sc.), Widya Paramita, S.E., M.Sc.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh motivasi hedonik terhadap kecenderungan pembelian impulsif pada belanja online di Indonesia.
Survey secara online dilakukan untuk menguji tiap-tiap variabel pada model penelitian.
200 responden diteliti sebagai sampel. Penelitian ini menggunakan confirmatory factor analysis untuk menguji validitas dan Multiple Regression untuk menguji pengaruh dari setiap variabel.
Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa motivasi hedonik mempengaruhi kecenderungan pembelian impulsif pada belanja online. 3 dari 5 dimensi motivasi hedonik berpengaruh positif terhadap kecenderungan pembelian impulsif pada belanja online. 3 variabel tersebut adalah Idea Shopping, Relaxation Shopping, dan Value Shopping. Sedangkan adventure shopping dan social shopping tidak memiliki pengaruh terhadap kecenderungan pembelian impulsif pada belanja online.
Penelitian ini menyajikan wawasan yang berguna tentang perilaku pembelian impulsif pada konteks belanja online. Pada negara berkembang seperti Indonesia apakah peran motivasi hedonik terhadap kecenderungan pembelian
impulsif pada belanja online? Penelitian ini akan menjawab pertanyaan tersebut dalam konteks konsumen online Indonesia.
This study aims to explore whether hedonic motivations of Indonesian consumers have any potential impact on their impulse buying tendencies (IBT) in online environment.
An online survey was conducted to test the structural model. A total of 200 Indonesian online consumers served as the sample. Data analysis was conducted using confirmatory factor analysis and Multiple Regression Findings confirm that hedonic value drives online IBT. While three dimensions of hedonic shopping motivation (Idea, relaxation and value). It was also found that adventure shopping and Social Shopping does not have a significant effect on online IBT.
Given the occurrence of impulse buying in online shopping and the importance of hedonic motivations on consumer behavior, this study provides
useful insights into impulse buying behavior in an online setting. In developing markets like Indonesia what is the role of hedonic shopping motivations in online IBT? This study is unique in addressing this question for Indonesian online consumers.
Kata Kunci : Perilaku konsumen, perilaku belanja, kecenderungan pembelian impulsif, motivasi hedonik, e-Marketing, Consumer behavior, Shopping behavior, Impulsive Buying Tendency, Hedonic Motivation.
