Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas Dan Nilai Emosional Terhadap Niat Pembelian Produk Jeans Merek Internasional vs Merek Lokal
ADYATMOKO, YUDHIS WIDYAS (Adv.: B.M. Purwanto, Dr., M.B.A.), B.M. Purwanto, Dr., M.B.A.
Penelitian ini bertujuan untuk menguji perbedaan pengaruh persepsi kualitas pada nilai emosional dan menguji perbedaan pengaruh nilai emosional pada niat pembelian konsumen jeans lokal dan jeans internasional.
Penelitian Ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survey dan data dikumpulkan dari responden dengan menggunakan kuestioner. Alat analisis digunakan dengan menggunakan regresi sederhana dan untuk melakukan uji beda dengan mengggunakan uji beda beta pada t.
Hasil Penelitian ini menunjukan bahwa besarnya perbedaan pengaruh pada sebuah merek dipengaruhi oleh persepsi kualitas dan nilai emosional terhadap niat pembelian. Responden beranggapan bahwa besarnya persepsi kualitas pada nilai emosional yang melekat pada sebuah merek internasioal lebih besar dibandingkan merek lokal, sedangkan dalam niat pembelian, merek lokal masih menjadi prioritas utama untuk melakukan pembelian. Implikasi untuk manager pemasaran lokal diharapkan mengoptimalkan persepsi kualitas dan nilai emosional pada merek lokal
This study aims to examine the differences in the effect on perceived quality and emotional value to test differences in the emotional impact on consumer purchase intentions of local jeans and international jeans.
This study uses a quantitative approach with survey methods and data collected from respondents using a questionnaire. Analysis tools used by using simple regression and to perform different test with different test use traditional beta in t.
The results of this study indicate that the magnitude of the difference in the effect of a brand is affected by perceived quality and emotional value on purchase intention. Respondents thought that the magnitude of perceived quality on the emotional value attached to a larger than the international brands of local brands, while in purchase intent, the local brand is still a top priority to make a purchase. Implications for local marketing manager is expected to optimize the perceived quality and emotional value to the local brand
Kata Kunci : Persepsi Kualitas, nilai emosional, niat pembelian, merek lokal dan merek internasional, Perceived quality, emotional value, purchase intentions, local brands and brand internasionl
