Desain Online Marketing Despro ITS Guna Memperluas Daerah Pemasaran yang Efektif dan Efisien
ADHITAMA, BAYU PRASETYA (Adv.: B.M. Purwanto, Dr., M.B.A.), B.M. Purwanto, Dr., M.B.A.
Seiring dengan perkembangannya yang sangat pesat, internet digunakan dalam dunia bisnis, mulai dari eMail hingga world wide web yang dijadikan sebagai kanal baru bagi pemasaran yang dikenal dengan istilah online marketing.
Online markeing menggantikan model strategi pemasaran lama, mengubah struktur biaya dan mengatur ulang mata rantai antara pemasar dengan target audiens-nya. Selain itu online marketing juga melebur batas-batas antara perusahaan, partner, dan konsumennya serta merubah sifat dasar dari hubungan diantaranya.
Despro ITS adalah institusi pendidikan desain formal yang sedang mengalami kendala dengan kinerja pemasarannya. Pemasaran sangat dibutuhkan karena sebagai sebuah jurusan dari Institut Teknologi Sepuluh Nopember, setiap tahunnya Despro ITS menjaring mahasiswa secara mandiri dengan mengadakan Ujian Masuk Despro ITS (UMDES), dan bukan mengandalkan penerimaan mahasiswa melalui ujian masuk perguruan tinggi negeri yang diselenggarakan oleh pemerintah.
Kendala yang dialami Despro ITS adalah keinginan Despro ITS terhadap pemosisian lokal dan pluralitas mahasiswa yang belum mampu dicapai, kinerja pemasaran Despro ITS selama ini masih dilingkup Surabaya dan sekitarnya, serta angaran pemasaran Despro ITS setiap tahunnya sangat terbatas dan dirasa kurang. Dalam kegiatan pemasaran kedepannya, media merupakan area strategi yang perlu diwaspadai karena dapat menimbulkan biaya yang pada dasarnya tidak dapat dikontrol oleh internal. Media pemasaran yang paling sesuai dengan kebutuhan Despro ITS—yaitu media yang memiliki jangkauan luas namun tidak berbiaya tinggi—adalah media internet atau media online marketing. Kesimpulan ini juga didukung oleh fakta bahwa Despro ITS sebenarnya memiliki sumber daya manusia yang melimpah serta memiliki kompetensi yang sesuai dengan kebutuhan tenaga kerja untuk jenis media ini.
Kedepannya media online dapat menjadi solusi media yang efisien untuk kebutuhan pemasaran dengan jangkauan area promosi yang luas namun terkendala dengan anggaran yang minim. Jika dibandingkan dengan media massa lain yang luas jangkauannya sama, biaya promosi dengan internet jauh lebih rendah. Media online juga dapat menjadi sangat efektif dengan mengintegrasikan 2 atau lebih bentuk media online dalam 1 domain. Bahkan cara ini merupakan strategi online marketing yang kuat selama antar media dapat bersinergis secara fungsi, konten, dan terlebih tujuannya.
Along with its rapid development, the internet is used in the business world, starting from e-mail to the world wide web which serve as a new channel for marketing popularly known with the term "online marketing."
Online marketing has replaced the old marketing strategy model, changing cost structures dan rearrange the link chain between the the marketers and their target audience. Beside that online marketing has also blurred the boundaries between companies, partners, and their consumers, and changing the basic characteristics of relationship between them.
Despro ITS is a formal design educational institution which is currently having problems with its marketing progress. Marketing is seriously needed because as a faculty of Institut Teknologi Sepuluh November Surabaya, every year Despro ITS summon its new students independently by holding an Ujian Masuk Despro ITS (UMDES), and not relying on new students admissions through state-owned college admission tests which are held by the government.
The problem faced by Despro ITS is the their will toward local positioning and student plurality which have not yet achieved, currently Despro ITS' marketing progress is still ranged in Surabaya and its nearby areas, and Despro ITS' marketing budget every year is limited and considered as insufficient.
In future marketing activity, the media is a strategic area which is really worth noticing because it's able to introduce costs which basicly uncontrollable internally. The marketing media which is most suitable for Despro ITS' needs—a media which has a wide coverage but not high on budget—is the internet media or "online marketing" media. This conclusion is also supported by the fact that Despro ITS actually have an overwhelming human resource and having th appropriate competence against the human resource needs of this kind of media.
In the future, online media could become the efficient media solution for marketing needs of wide promotional area coverage but hindered by a limited budget. If compared with other mass medias with the same coverage area, the promotional cost of using the internet is far more lower. Online media can also be effective by integrating two or more forms of online medias in a single domain.This method is in fact a powerful online marketing strategy as long as each medias able to synergize in term of its function, its content and last but not least its purpose.
Kata Kunci : pemasaran, Despro ITS, internet, online marketing, marketing, Despro ITS, internet
