SIMULASI PENGGUNAAN ALAT ANALISIS K-MEANS CLUSTER UNTUK PROSES SEGMENTASI PASAR PADA PRODUK PASTA GIGI

MA'SUM, M. IMAM, Dr. Sahid Susilo Nughroho, M.Sc.

2007 | Skripsi | S1 Management

Market segmentation is an effort to grouping market into different buyer groups based on their needs, characteristics, and behavior that can separate products or marketing mix. By segmentation, the company is easier to choose distribution and communication channels, and then get the clearly insights about the competitors. This research objectives are for seeing the market segmentation patterns on the tooth paste products based on benefits variable and take the segments profile based on their behavior and demographics variables. This research using k-means cluster method for the segmentation process. From this research, there are two primary segments that consumed the tooth paste products.


Keyword: segmentation, profile, benefit, tooth paste.

Segmentasi pasar adalah usaha membagi pasar ke dalam kelompok pembeli yang berbeda berbasis kebutuhan, karakteristik, atau perilaku yang mampu memisahkan produk atau bauran pemasaran. Dengan demikian, perusahaan dapat lebih mudah memilih saluran distribusi dan komunikasi terbaik, dan memiliki gambaran yang lebih jelas tentang pesaing pada segmen tersebut. Tujuan penelitian ini adalah untuk untuk mengetahui pola segmentasi pasar pada produk pasta gigi berdasarkan variabel manfaat dan melakukan profiling segmen dari sisi perilaku dan demografi mereka. Metode penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah k-means cluster. Dari penelitian ini diketahui bahwa ada dua segmen utama customer pasta gigi.

Keywords: segmentasi, profil, manfaat, pasta gigi

Kata Kunci : Segmentasi pasar, profil, manfaat, pasta gigi