Analisis Sikap Konsumen terhadap Coca-Cola (studi kasus pada Mahasiswa S1 Pendidikan Sosiologi UNY)

Wijayanti, Sandra, Drs. Harimurti Subanar

2007 | Skripsi | S1 Extention - Management

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana sikap kansumen terhadap Coca Cola. Hipotesa dari penelitian ini bahwa sikap konsumen terhadap Coca-Cola adalah positif. Data dalam penelitian ini diperoleh dengan mengambil data primer yaitu dengan menyebarkan kuisioner kepada 100 responden (mahasiswa Fakultas Pendidikan Psikologi Universitas Negeri Yogyakarta) yang pernah minum Coca-Cola. Data sekunder adalah sejarah perusahaan, sejarah merk, dan lainnya. Dalam membuat hipotesa, data dalam penelitian ini di analisa dengan menggunakan model analisa Attitude Multi Atribute model Fishbein. Hasil dari analisa data dengan menggunakan Attitude Multi Atribute from Fishbein mengindikasikan bahwa sikap konsumen terhadap Coca Cola adalah positif. Kata kunci. : sikap konsumen, positif, Coca Cola.

Kata Kunci : Sikap Konsumen, Coca-Cola, Pemasaran