Pengaruh Jenis Kelamin Celebrity Endorsers pada Sikap terhadap Iklan dan Sikap terhadap Merek: studi pada produk minuman Isotonik

BAKRY, NOOR FAJAR, Dr. B.M. Purwanto, M.B.A.

2007 | Skripsi | S1 Management

Celebrity endorsement kini telah menjadi sebuah strategi yang populer dalam dunia pemasaran. Beberapa penelitian telah dilakukan untuk membandingkan efektifitas antara iklan yang menggunakan selebriti sebagai endorser dengan iklan yang tidak menggunakan selebriti sebagai endorser. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji perbedaan Sikap Terhadap Iklan dan Sikap Terhadap Merek dari konsumen pria dan wanita untuk iklan yang menggunakan selebriti pria sebagai endorser, iklan yang menggunakan selebriti wanita sebagai endorser, dan iklan yang tidak menggunakan endorser. Penelitian ini menggunakan tiga buah iklan akan produk yang sama, namun terdapat perbedaan dalam hal endorser, dan sebuah kuesioner sebagai alat pengukur sikap. Skala pengukuran yang digunakan adalah 7-point semantic differential seperti yang digunakan oleh Droge (1989). Hasil penelitian menunjukkan bahwa tidak terdapat perbedaan Sikap Terhadap Iklan untuk iklan dengan endorser selebriti pria dan selebriti wanita. Tidak terdapat perbedaan Sikap Terhadap Merek untuk iklan dengan endorser selebriti pria, selebriti wanita, dan tanpa endorser. Pada iklan yang menggunakan selebriti pria dan selebriti wanita sebagai endorser tidak terdapat perbedaan Sikap Terhadap Iklan dan Sikap Terhadap Merek. Terdapat perbedaan Sikap Terhadap Iklan antara partisipan pria dan wanita untuk iklan yang tidak menggunakan endorser, namun tidak terdapat perbedaan Sikap Terhadap Merek. Kata Kunci : Celebrity Endorsement, Jenis Kelamin Celebrity Endorser, Attitude Toward Ads, Attitude Toward Brand, Advertising Response Model (ARM)

Celebrity endorsement is a popular strategy in marketing. Few studies have actually compared celebrity advertising to non-celebrity advertising to determine their relative effectiveness. The objective of this research is to examine the difference of attitude toward ads and attitude toward brand between male consumers and female consumers on male-celebrity-endorsed advertising, female-celebrity-endorsed advertising, and non-endorsed advertising. Three advertisings of a same product but different on the endorser and a questionnaire to measure participants attitude were used in this research. Instruments used for this study were Droge"s 7-point semantic differential scale (1989). The data revealed that there was no difference in attitude toward ads on male-celebrity-endorsed and female-celebrity-endorsed advertising, no difference in attitude toward brand on male-celebrity-endorsed, female-celebrity-endorsed, and non-endorsed advertising. On male-celebrity-endorsed and female-celebrity-endorsed advertising there was no difference in attitude toward ads and attitude toward brand. There was a difference in attitude toward ads between male and female participant on non-endorsered advertising, but there was no difference in attitude toward brand. Keywords : Celebrity Endorsement, Gender of Celebrity Endorser, Attitude Toward Ads, Attitude Toward Brand, Advertising Response Model (ARM)

Kata Kunci : Celebrity Endorsement, Gender of Celebrity Endorser, Attitude Toward Ads, Attitude Toward Brand, Advertising Response Model (ARM), Jenis Kelamin Celebrity Endorser