Sikap Konsumen terhadap Produk Berdasarkan Jenis Iklan Humor-Non HUmor dan Kualitas Argumen Kuat-Lemah melalui Media Cetak

Murti, Feita Puspita, Prof. Dr. Basu Swastha DM., M.B.A.

2007 | Skripsi | S1 Management

Penelitian eksperimen ini ditujukan untuk meneliti pengaruh jenis iklan (humor-non humor) dan kualitas argumen (kuat-lemah) pada sikap konsumen produk. Sikap terhadap iklan adalah variabel moderasi. Populasi dari penelitian ini adalah siswa yang tinggal di daerah pedesaan. Metode pengambilan sampel adalah purposive sampling, yaitu teknik pengambilan sampel dengan pertimbangan tertentu, dengan tujuan agar peneliti memperoleh informasi dari kelompok tertentu yang menyediakan informasi yang dibutuhkan oleh peneliti. Pembagian perlakuan terhadap 120 subjek eksperimen dilakukan secara random, yaitu dengan mengundi perlakuan. Data primer diambil dengan kuesioner. Data yang terkumpul berupa data skala sikap terhadap jenis iklan dan kualitas argumen. Desain eksperimen yang digunakan dalam penelitian ini adalah post test desain faktorial 2x2 dari Kerlinger (1988). Desain penelitian akan digunakan untuk mengelompokkan subyek menjadi 4 kelompok perlakuan. Post test 2x2 menyatakan bahwa jenis iklan memiliki pengaruh terhadap sikap. Namun kualitas argumen tidak secara sigfikan mempengaruhi sikap konsumen terhadap iklan. Kata kunci: jenis iklan, kualitas argumen, sikap konsumen terhadap produk, sikap konsumen terhadap iklan

This experimental research investigates the effects of ads (humorous-non humorous) and message arguments (strong - weak) on consumers attitudes towards product. Attitudes towards the ads was perceived as a moderating variable. Students living in rural area are covered as its population. The sample was taken by purposive sampling technique in which the sample was taken by specific consideration. Based on minimal amount of sample, 160 students were taken as its participants. Primary data were obtained by questionaire. Data collected are attitude toward humor-non humor advertising and response to strong-weak message argument. Experimental design in this research was post test 2x2 factorial design which was used to categorize subject into four treatment groups. Two-way ANOVA was used to analized the data. The results of 2x2 factorial design suggested that humor significantly influenced consumers attitudes towards the ads. Meanwhile, message arguments have no significant influence. Keywords : print ads, message arguments, attitudes towards product, attitudes towards the ads

Kata Kunci : Iklan; Media Cetak; Promosi; Pemasaran; Iklan Humor, print ads, message arguments, attitudes towards product, attitudes towards the ads