Pengaruh Pembelanjaan Periklanan dan Promosi Harga pada Ekuitas Merek

Killa, Maklon Felipus, Dr. Sahid Susilo Nugroho, M.Sc.

2007 | Tesis | S2 Management

Meningkatnya persaingan saat ini, menuntut perusahaan dapat memiliki keunggulan bersaing di pasar. Dalam konteks tersebut, ekuitas merek dipandang sebagai keunggulan bersaing yang dimiliki perusahaan, sehingga perlu dikelola secara efektif sepanjang waktu. Penelitian ini bertujuan untuk penganalisis pengaruh pembelanjaan periklanan dan promosi harga pada dimensi ekuitas merek dan pengaruh dimensi ekuitas merek pada ekuitas merek yang didasarkan pada persepsi konsumen. Sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa pada perguruan tinggi di wilayah Yogyakarta yang memiliki dan menggunakan notebook. Pengambilan sampel dilakukan melalui purposive sampling. Jumlah responden yang dapat digunakan adalah sebanyak 328 orang responden dari 350 kuesioner yang disebarkan. Tingkat validitas dan reliabilitas data diketahui dengan menggunakan uji validitas dan reliabilitas dengan bantuan program SPPS for Window release 11.5, sedangkan uji hipotesis dan analisis data menggunakan bantuan program AMOS versi 4.1. Hasil penelitian menunjukkan bahwa loyalitas merek merek berpengaruh secara signifikan dan positif pada ekuitas merek, sedangkan kualitas persepsian, kesadaran merek, dan citra merek tidak berpengaruh secara positif pada ekuitas merek. Selain itu, pembelanjaan periklanan persepsian berpengaruh secara signifikan dan positif pada seluruh dimensi ekuitas merek (kualitas persepsian, loyalitas merek, kesadaran merek, dan citra merek). Demikian pula promosi harga berpengaruh secara signifikan dan negatif pada kualitas persepsian dan citra merek. Kata kunci: Ekuitas merek, kualitas persepsian, loyalitas merek, kesadaran merek, citra merek, pembelanjaan periklanan persepsian, promosi harga.

Kata Kunci : Belanja Iklan, Promosi Harga, Ekuitas Merek, Pemasaran, kualitas persepsian, loyalitas merek, kesadaran merek, citra merek, pembelanjaan periklanan persepsian