Pengaruh Struktur Keluarga, Pola Komunikasi dan Sikap Orangtua pada Compulsive Buying

Ridho, Muhammad, Prof. Dr. Basu Swastha DH., M.B.A.

2007 | Tesis | S2 Management

Perilaku pembelian yang compulsive adalah perilaku pembelian yang tidak terkontrol yang merupakan respon atas suatu kejadian atau perasaan yang negatif, tujuan utamanya adalah mencari kesenangan pada proses pembeliannya bukan pada produknya. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh atau peran keluaga seperti struktur keluarga, pola komunikasi, dan sikap orangtua pada compulsive buying. Serta menguji apakah sumberdaya dalam keluarga baik yang bersifat tangible maupun intangible, dan tekanan-tekanan dalam keluarga (family stressors) memediasi pengaruh struktur keluarga dengan compulsive buying. Penelitian yang dilakukan terhadap 256 responden di kota Solo yang terdiri dari remaja (adolescent) dan dewasa muda (young adult) yang diambil dari siswa SMU dan S1 di beberapa lembaga pendidikan, menemukan bahwa fenomena compulsive buying tidak hanya terjadi di beberapa kota di America dan Eropa tetapi juga terjadi di Solo. Bahkan tingkat compulsive buying yang terjadi lebih besar dari hasil penelitian oleh Rinfleisch et al. (1997) di Mitwestern Amerika Serikat dan oleh Roberts et al. (2004) di Mexico. Pengaruh yang paling besar pada pembentukan compulsive buying ini disebabkan oleh sikap orangtua yang terlalu menuruti apa yang menjadi keinginan anak (parental yielding). Sedangkan pada struktur keluarga dan pola komunikasi keluarga yang berorientasi sosial dan konsep tidak berpengaruh secara signifikan pada compulsive buying, selain itu hasil pengujian hipotesis juga mengungkapkan bahwa sumberdaya keluarga baik yang bersifat tangible maupun intangible dan tekanan-tekanan dalam keluarga (family stressors) tidak memediasi pengaruh struktur keluarga pada compulsive buying. Kata-kata kunci: Compulsive buying, struktur keluarga, pola komunikasi (sosial dan konsep), sikap orangtua, sumber daya keluarga (tangible dan intangible), dan tekanan-tekanan dalam keluarga.

Kata Kunci : Compulsive buying, struktur keluarga, pola komunikasi sosial, sikap orangtua, sumber daya keluarga (tangible dan intangible), dan tekanan-tekanan dalam keluarga