Promotion Mix Of Yogyakarta Art Festival By Cultural Office Of Yogyakarta Province

WIDYASTIKA, Ahmad Mu'am, S.S., M.Sc

2017 | Tugas Akhir | D3 BAHASA INGGRIS SV

Saat ini pemasaran tidak hanya mengembangkan produk denga baik, membuat harga yang menarik. dan menyediakan produk tersebut untuk target pasar, tetapi jug mengkomunikasikannya ke target pasar. Komunikasi pemasaran disebut sebagai promosi bauran. Promosi bauran terdiri dari empat alat yaitu periklanan, promosi penjualan, hubungan masyarakat, dan penjualan pribadi. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui peranan dari alat promosi bauran dan strategi yang digunakan oleh Festival Kesenian Yogyakarta dalam mempromosikan acaranya. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah kepustakaan, observasi, dan wawancara. Magang telah dilaksanakan di Dinas Kebudayaan Daerah Istimewa Yogyakarta pada tanggal 13 Februari hingga 13 April 2017. Penelitian ini fokus pada bagaimana Festival Kesenian Yogyakarta menggunakan alat promosi bauran dalam mempromosikan acaranya. Data didapatkan dari membaca buku, artikel di internet, observasi, dan juga wawancara dengan staf. Hasil penelitian dari Promosi Bauran Festival Kesenian Yogyakarta oleh Dinas Kebudayaan Daerah Istimewa Yogyakarta adalah terdapat tiga alat promosi yang digunakan oleh Festival Kesenian Yogyakarta, yaitu periklanan, promosi penjualan, dan hubungan masyarakat. Promosi melalui periklanan menggunakan tiga tiga jenis media, yaitu media penyiaran, media cetak, dan internet. Media penyiaran yang digunakan adalah televisi dan radio. Media cetak yang digunakan adalah koran, majalah, papan iklan, dan poster. Sedangkan internet yang digunakan adalah website dan media sosial seperti Facebook, Twitter, Instagram, dan You Tube. Selanjutnya promosi dilakukan menggunakan promosi penjualan yaitu kontes. Promosi terakhir melalui hubungan masyarakat yang dilakukan dengan menyelenggarakan jumpa pers dan diskusi dengan masyarakat dan membuat press release.

Nowadays, marketing is not only developing a good product, pricing it attractively, and making it available to the markets, but also communicating it to the target markets. A marketing-communication is called as promotion mix. Promotion mix consists of four tools, namely advertising, sales promotion, public relation, and personal selling. The aims of the study are to observe the roles of promotion mix tools and the strategy used by Yogyakarta Art Festival in promoting the event. The methods used in this study are library research, observation, and interview. The internship in Cultural Office of Yogyakarta province was conducted from 13th February until 13th April 2017. This observation focused on how Yogyakarta Art Festival uses promotion mix tools in promoting the event. The data were obtained by reading some books, articles in internet, observation also interviews with staff. The result of Promotion Mix of Yogyakarta Art Festival by Cultural Office of Yogyakarta province is that there are three tools of promotion mix used by Yogyakarta Art Festival, namely advertising, sales promotion, and public relation. Promotion through advertising used three types of media. They are broadcasting media, printed media, and internet. Promotion through broadcasting media used television and radio. Promotion through printed media is through newspaper, magazine, billboard, and poster. Promotion through internet is website and social media such as Facebook, Twitter, Instagram, and You Tube. Next promotion is conducted through sales promotion; it is contest. The last promotion through public relation is conducted through press conference and discussion with public and press release.

Kata Kunci : Hubungan Masyarakat, Periklanan, Promosi Bauran, Promosi Penjualan