ANALISIS STRATEGI PT BANK PERKREDITAN RAKYAT UNIVERSITAS GADJAH MADA

SRI WULANDARI, Ertambang Nahartyo, Dr., M.Sc., CMA., Ak., CA.,

2017 | Tesis | S2 Manajemen

Penelitian dengan judul Analisis Strategi PT Bank Perkreditan Rakyat Universitas Gadjah Mada bertujuan untuk mengidentifikasi kekuatan, kelemahan, ancaman dan peluang serta mengevaluasi efektifitas strategi BPR Universitas Gadjah Mada dalam menghadapi persaingan di industri perbankan Daerah Istimewa Yogyakarta. Data yang diperoleh dalam penelitian adalah data primer yang berasal dari penulis sendiri selaku key person dalam obyek penelitian, observasi dan wawancara dengan manajemen tingkat atas BPR Universitas Gadjah Mada, sedangkan data sekunder diperoleh dari Majalah Infobank, data publikasi Bank Indonesia dan Otoritas Jasa Keuangan. Penelitian ini menggunakan dua jenis analisis yaitu analisis Porters Five Forces untuk mengetahui posisi BPR Universitas Gadjah Mada dalam persaingan di industri perbankan dan analisis Strenght, Weakness, Opportunity, Threat (SWOT) untuk mengetahui kekuatan dan kelemahan yang dimiliki serta mengetahui peluang dan ancaman yang dihadapi, kemudian melakukan evaluasi efektifitas strategi BPR Universitas Gadjah Mada. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kekuatan yang dimiliki bank telah meminimalkan kelemahan dan ancaman serta berpeluang untuk meningkatkan pertumbuhan niche market yang sudah ada, sehingga strategi BPR Universitas Gadjah Mada sangat efektif dalam menghadapi tingkat persaingan yang tinggi.

The research entitled A Strategic Analysis of PT Bank Perkreditan Rakyat Universitas Gadjah Mada (rural bank of Gadjah Mada University) aimed to identify the strength, weakness, opportunity, and threat and evaluate the effectiveness of strategy of BPR Universitas Gadjah Mada in the face of competition in banking industry in Special Region of Yogyakarta. The data obtained in this research were the primary data sourced from the author herself as the key person in the research object, observation, and interview with top management of BPR Universitas Gadjah Mada, while the secondary data were obtained from Infobank Magazine, publication data of Bank Indonesia and Financial Services Authority. This research used two types of analysis, i.e., Porter's Five Forces analysis to determine the position of BPR Universitas Gadjah Mada in banking industry competition and Strength, Weakness, Opportunity, Threat (SWOT) analysis to determine the strength and weakness owned and the opportunity and threat faced, then evaluated the effectiveness of strategy of BPR Universitas Gadjah Mada. The results show that the strength of the bank has minimized the weakness and threat and it has opportunity to increase the growth of existing niche market, so the strategy of BPR Universitas Gadjah Mada is very effective in facing high level of competition.

Kata Kunci : Analisis Porters Five Forces, analisis SWOT, strategi kinerja dan efektifitas strateg / Porters Five Forces Analysis, SWOT Analysis, Performance Strategy and Effectiveness of Strategy