PENGUKURAN EKUITAS MEREK NICKELODEON DAN PENGARUHNYA PADA NIAT BERKUNJUNG THEME PARK

INTAN EUGENIA , Prof. Dr. Basu Swastha Dharmmesta, M.B.A.

2017 | Tesis | S2 Manajemen

Penelitian ini dilakukan untuk menguji pengaruh ekuitas merek Nickelodeon yang dibentuk dari komponen kesadaran merek, asosiasi merek, kualitas yang dipersepsikan dan loyalitas merek, pada niat berkunjung theme park baru yang akan dibangun. Tujuan pengujian ini adalah untuk menentukan strategi merek yang akan digunakan oleh theme park, terkait dengan bentuk kerjasama lisensi merek Nickelodeon. Metode pengambilan sampel yang digunakan di dalam penelitian ini adalah nonprobability sampling dengan metode purposive sampling. Data dikumpulkan secara online menggunakan kuesioner berbasis web. Sampel dalam penelitian ini adalah 130 orang yang pernah berkunjung ke theme park baik di dalam maupun luar negeri dalam kurun waktu 2 tahun terakhir, serta tahu tentang Nickelodeon. Hasil penelitian tesis dengan menggunakan regresi berganda memberikan hasil bahwa dua komponen ekuitas merek yaitu kualitas yang dipersepsikan, dan loyalitas merek Nickelodeon memiliki pengaruh positif pada niat berkunjung theme park.

This study examines the effect of Nickelodeon brand equity which formed by brand awareness, brand association, perceived quality as well as brand loyalty, to intention of visiting new theme park. The purpose of this study is to determine the brand strategy that will be implemented by the theme park, related to brand licensing with Nickelodeon. Sampling method used in this study is nonprobability sampling with purposive sampling. Data were collected using a web-based questionnaire. The sample size in this research is consist of 130 people who have been experienced in visiting theme park in the country or overseas in the last 2 years, and they have to know about Nickelodeon. This study was analyzed using multiple regression, and revealed that perceived quality as well as brand loyalty of Nickelodeon have positive influence to intention of visiting the new theme park.

Kata Kunci : brand equity, theme park brand licensing, intention to visit