Analisis Tindak Tutur dalam Iklan Kosmetik Etude House: Kajian Pragmatik

ILYAS ABDURRAHMAN, Achmad Rio Dessiar, M.A.

2017 | Skripsi | S1 BAHASA KOREA

Alasan tindak tutur bahasa dipilih menjadi objek formal adalah karena penulisan skripsi mengenai tindak tutur masih sedikit, khususnya penelitian yang mengacu pada iklan kosmetik. Kalimat iklan Etude House dijadikan objek penelitian karena keberhasilan perusahaan tersebut tidak terlepas dari media iklan elektronik. Bahasa yang digunakan dalam iklan-iklan Etude House memiliki peran untuk mempengaruhi pembaca supaya para pembaca tertarik untuk membeli produk tersebut. Analisis data dilakukan dengan metode deskriptif. Skripsi ini bertujuan untuk (1) menganalisis apa saja jenis-jenis tindak tutur yang terdapat dalam kalimat iklan kosmetik Etude House, kemudian (2) strategi-strategi apa yang digunakan dalam kalimat iklan tersebut. Penelitian ini menunjukkan bahwa jenis-jenis tindak ujar dalam kalimat iklan Etude House cukup beragam, yakni asertif atau representatif (assertive), komisif (commisives) dan ekspresif (expressives). Sedangkan untuk strategi pengujaran ditemukan dua strategi, yakni tindak tindak tutur langsung literal (direct literal speech act) dan tindak tutur langsung tidak literal (direct nonliteral speech act).

The reason for choosing a speech language as a formal object is because the writing of a thesis on speech acts is still rare, especially research that refers to cosmetic advertisement. Etude House's advertising sentence is the object of research because the success of the company is inseparable from electronic advertising media. The language used in Etude House ads has a role to influence readers so readers are interested in purchasing the product. Data analysis was done by descriptive method. This thesis aims to (1) analyze what types of speech acts are contained in the Etude House cosmetic advertising phrase, then (2) what strategies are used in the ad sentence. This research shows that the types of acts said in Etude House's advertising sentences are diverse, assertive, commisive and expressives. As for the strategy of speech found two strategies, that is direct literal speech act and direct nonliteral speech act.

Kata Kunci : Kata kunci : kalimat iklan Etude House, tindak tutur, strategi pengujaran