Pemetaan Penerapan Internet sebagai Media Komunikasi Pemasaran Usaha Mikro di Daerah Istimewa Yogyakarta

Try Desriady , Pulung Setiouci Perbawani

2016 | Skripsi | Ilmu Komunikasi

ABSTRAK Penerapan internet sebagai media komunikasi pemasaran adalah kewajiban di era digital saat ini. Hal ini disebabkan oleh kehadiran internet yang membawa banyak perubahan. Bukan hanya dari cara berkomunikasi, kebiasaan masyarakat di dalam melakukan transaksi pembelian produk atau jasa pun ikut berubah mengikuti perkembangan zaman. Masyarakat yang tadinya tidak memiliki akses lebih mengenai informasi produk atau jasa yang diinginkan, saat ini dapat mengakses informasi tersebut dengan mudah. Sehingga, masyarakat cenderung melakukan riset produk atau jasa yang mereka inginkan menggunakan internet. Akan tetapi, bagaimana penerapan internet sebagai media komunikasi pemasaran para pendiri usaha mikro di Indonesia? Hal ini harus menjadi perhatian pemerintah karena dengan telatnya penyerapan internet para pendiri usaha mikro dapat mempengaruhi stabilitas ekonomi di Indonesia. Oleh sebab itu, penelitian ini dilaksanakan untuk mengetahui bagaimana penerapan internet sebagai media komunikasi pemasaran usaha mikro khususnya di DI Yogyakarta agar dapat menjadi gambaran di dalam mengantisipasi kemajuan teknologi. Menggunakan metode penelitian deskriptif kuantitatif, peneliti ingin memetakan bagaimana penerapan internet sebagai media komunikasi pemasaran usaha mikro dimulai dari pemilihan saluran (menerapkan internet atau tidak dan pemilihan fasilitas internet), tujuan di dalam menerapkan internet, serta bauran komunikasi pemasaran apa saja yang dilaksanakan oleh pendiri usaha mikro. Setelah dilakukan penelitian, didapatkan bahwa penerapan internet sebagai media komunikasi pemasaran di kalangan usaha mikro di DI Yogyakarta masih rendah. Selain itu, mayoritas tujuan dari dilaksanakannya kegiatan komunikasi pemasaran adalah menginformasikan produk atau jasa. Untuk pemilihan fasilitas internet, instant messaging menjadi media yang mayoritas digunakan. Sedangkan bauran komunikasi pemasaran yang dilaksanakan menggunakan internet pun hanya berkutat pada promosi penjualan dan pemasaran langsung.

Kata Kunci : Komunikasi Pemasaran