Belanja Online:(Perilaku Konsumsi Belanja Online Kaum Muda Melalui Instagram)

Akbar Nugraha M P , Suharko

2016 | Skripsi | Sosiologi

ABSTRAKSI Kehidupan modern selalu ditandai dengan semakin pesat kemajuan dan perkembangan bidang teknologi. Teknologi internet menjadi salah satu hasil dari perkembangan dan kemajuan teknologi. Kemajuan dan kehadiran internet membawa pengaruh kepada perubahan dalam berbagai bidang. Salah satunya adalah perkemangan yang terjadi dalam cara mengkonsumsi suatu barang, yaitu cara offline menuju cara online. Dimana cara offline diartikan sebagai cara berbelanja konvesional dengan mendatangi toko atau gerai. Sedangkan cara online adalah suatu proses belanja yang memanfaatkan kecanggihan teknologi internet dalam dunia maya. Penggunaan teknologi internet semakin popular di kalangan kaum muda. Kaum muda merupakan bagian dari masyarakat yang sangat dekat dengan persoalan akses informasi dan komunikasi, serta dunia internet. Cara belanja online merupakan salah satu bentuk perubahan yang diberikan oleh kecanggihan teknologi internet dari segi inovasi dalam berbelanja. Belanja online memberikan berbagai macam kemudahan dan kenyamanan dalam setiap transaksinya. Ada berbagai media belanja online dalam dunia maya, salah satu yang saat ini cukup disukai oleh kalangan kaum muda adalah media aplikasi Instagram. Instagram saat ini tidak hanya difungsikan sebagai media sosial berbagi konten foto dan video, akan tetapi juga dapat dimanfaatkan sebagai salah satu media dalam belanja online yang memberikan kemudahan dan kenyamanan dalam proses berbelanja secara online di kalangan kaum muda. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif, teknik pengumpulan data pada penelitian ini dengan wawancara yang mendalam yang dilanjutkan dengan proses dokumentasi untuk mendukung data penelitian. Informan dalam penelitian ini merupakan kaum muda yang berasal dari berbagai golongan kelas, yang berada di ruang lingkup kampus ugm dan sekitar kos ugm. Kaum muda yang menjadi informan dalam penelitian juga merupakan kaum muda yang aktif menggunakan gadget atau smartphone dalam aktivitas di dunia maya dan belanja online. Sebagaian besar konsumen yang berbelanja online merupakan kaum muda yang aktif dalam dunia maya. Kaum muda yang cenderung memilih belanja online melalui media Instagram karena didasari oleh rasa nyaman dan kemudahan, serta terdapat pengaruh dari lingkungan dan teman sepergaulan dalam mengkonsumsi suatu barang melalui media Instagram. Media Instagram menjadi salah satu media dalam belanja online yang efektif untuk memenuhi kebutuhan di kalangan kaum muda. Kata kunci : Internet, Kaum Muda, dan Instagram

Kata Kunci : Internet