Wirausaha Muda, Media Sosial Dan Aktivitas Bisnis Dalam Media

Noor Adhi Maharsi, Muhammad Supraja,

2015 | Skripsi | Sosiologi

ABSTRAKSI Anak muda masa kini tidak dapat lepas dari media sosial dalam kehidupan sehari-hari. Media baru ini telah melekat pada seluruh sendi-sendi kehidupan anak muda dari sebuah kebutuhan atau hanya sekedar gaya hidup. Media baru ini memiliki dampak yang cukup besar bagi kehidupan anak muda baik itu positif maupun negatif. Wirausaha muda sebagai bagian dari anak muda masa kini mampu memanfaatkan media sosial menjadi suatu hal yang positif dan menghasilkan. Besarnya jumlah dan intensitas penggunaan media sosial oleh masyarakat terutama anak muda, merupakan potensi besar untuk melancarkan aktivitas pemasaran guna mengembangkan usaha yang mereka jalankan. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Informan dalam penelitian adalah 7 orang wirausaha muda. Media sosial yang digunakan sebagai objek penelitian adalah Facebook, Twitter dan Instagram yang merupakan media sosial yang tengah populer di Indonesia. Jenis data yang digunakan adalah data primer yakni hasil wawancara dan data sekunder dari dokumen-dokumen terkait. Penelitian ini menggunakan kerangka teori media baru, masyarakat jejaring dan budaya kaum muda. Ketiga teori tersebut digunakan untuk menganalisis hubungan antara media sosial, wirausaha muda dan aktivitas bisnis di media baru. Dalam penelitian ini ditemukan bahwa; Pertama, aspek-aspek yang mempengaruhi anak muda dalam penggunaan media sosial adalah pengaruh teman sebaya, kemajuan dan pengetahuan teknologi informasi, lingkungan dan pergaulan hingga gaya hidup dan tren. Kedua, wirausaha muda memilih dan menggunakan media sosial sebagai sarana pemasaran berdasarkan karakter media sosial tersebut yang selaras dengan perilakunya sebagai pengguna media sosial sehari-hari dan sebagai wirausaha yang piawai melihat peluang usaha dan melakukan pemasaran di media sosial. Ketiga, wirausaha muda mampu memanfaatkan jaringan sosial yang luas pada media sosial sebagai jaringan pemasarannya dengan strategi pemasaran yang berbeda-beda. Hasil penelitian yaitu pemasaran di media sosial yang melibatkan wirausaha muda terjadi karena teknologi informasi seperti media sosial memunculkan masyarakat jejaring yang diikuti lahirnya digital native dan terbentuknya ekonomi baru yakni pasar media sosial. Wirausaha muda sebagai anggota dari digital native sekaligus pelaku pasar media sosial, fasih dan terampil menggunakan teknologi informasi ini, juga piawai melihat peluang serta melakukan pemasaran di media sosial. Kata Kunci : Wirausaha Muda, Media Sosial, Bisnis, Media Baru

Kata Kunci : Wirausaha, Media Sosial