Perempuan dan Perilaku Konsumtif:(Studi Media Baru Mengenai Perilaku Konsumtif Kaum Muda Perempuan Pengguna Smartphone dalam Pembelian Kosmetik Secara Online

Dewi Intan Kurniasiwi, Derajat S. Wedhyarto

2015 | Skripsi | Sosiologi

ABSTRAKSI Perkembangan internet sangat berpengaruh terhadap perkembangan telekomunikasi dunia didukung oleh munculnya smartphone yang semakin memudahkan usernya dalam penggunaan internet. Media baru dalam hal ini smartphone sangat erat hubungannya dengan kaum muda. Terjadi adanya perubahan gaya hidup pada kalangan kaum muda. Kaum muda yang selalu mengikuti trend menjadikan mereka salah satu target pasar yang dominan dalam penjualan produk kosmetik secara online di Indonesia. Kaum muda perempuan yang menggunakan smartphone sangat mudah sekali untuk terhubung dengan teman-temannya di berbagai media sosial yang mereka miliki. Media-media sosial yang digunakan oleh kaum muda tersebut sangat berpotensi dibanjiri oleh iklan dan promosi dari toko online salah satunya iklan produk kosmetik yang dijual online. Lantas bagaimana penggunaan smartphone dalam penjualan kosmetik online terhadap perilaku konsumtif yang dilakukan oleh kaum muda. Untuk mendapatkan deskripsi perilaku konsumtif kaum muda perempuan yang mnggunakan dan membeli kosmetik secara online tersebut penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif kualitatif. Deskripsi perilaku konsumtif tersebut diangkat dari hasil media sosial interview dan online direct observation terhadap delapan perempuan berusia 16-30 tahun yang menggunakan smartphone dan berbelanja online. selanjutnya data di analisa secara deskriptif dengan menggunakan pisau bedah teori masyarakat konsumsi dari Jean Baudrillard dan media baru dari Marshall Mc Luhan. Hasil dari penelitian ini mampu menggambarkan bagaimana penggunaan smartphone dalam penjualan kosmetik secara online dapat meningkatkan konsumsi kaum muda dalam berbelanja. Peningkatan ini berdasarkan intensitas belanja, jumlah barang serta variasi produk yang dibeli. Simbol dan citra cantik mampu dimanipulasi oleh masyarakat konsumsi bahwa wanita cantik adalah wanita yang berkulit putih, wajah bersih dan langsing. Masyarakat konsumsi lebih banyak mengajak wanita agar membiasakan diri menyenangkan diri sendiri dan untuk kepuasan diri serta perhatian pada dirinya sediri. Dampak penggunaan smartphone dalam penjualan kosmetik online menjadikan kaum muda semakin konsumtif dalam pembelian kosmetik secara online. Pada saat ini tidak dibutuhkan tatap muka antara penjual dan pembeli saat melakukan transaksi jual beli. Meski demikian, jual beli online masih memiliki banyak kekurangan. Rentan pada penipuan dan kelemahan lain seperti kondisi barang yang tidak dapat dilihat langsung oleh pembeli menjadikan pembeli terkadang kecewa terhadap barang yang mereka pesan. Kata kunci : kaum muda perempuan, konsumtif, smartphone, kosmetik, online

Kata Kunci : Gaya Hidup; Perilaku Konsumtif