Maskulinitas Pria Pengguna Kosmetik Perempuan di Mata Pria:(Survey Deskriptif terhadap Archetype Pria Pengguna Kosmetik Perempuan).

Agusta Eko Putranto, Pulung Setiosuci Perbawani

2015 | Skripsi | Ilmu Komunikasi

ABSTRAK Maskulinitas Pria Pengguna Kosmetik Perempuan di Mata Pria (Survey Deskriptif Terhadap Archetype Pria Pengguna Kosmetik Perempuan) Bukan rahasia jika dikatakan bahwa kosmetik sejak dahulu identik dengan keindahan dan dunia perempuan. Bukan rahasia pula bahwa sejak dahulu pria jauh dari kata keindahan, dan tentu jauh pula perawatan tubuh menggunakan kosmetik. Namun rupanya dalam peradaban moderen ini, pria dihadapkan pada tuntutan yang tinggi terhadap penampilan, hingga akhirnya turut menggunakan kosmetik setiap harinya. Hal itu terlihat dari maraknya iklan dari berbagai kosmetik khusus pria, yang berlabel “for Men” maupun yang menyatakan diri sebagai produk khusus pria. Menariknya, tidak sedikit pria yang menggunakan produk perawatan atau kosmetik khusus perempuan. Di media sendiri, hampir di setiap produk, khususnya industri hiburan, muncul berbagai tipe pria yang melambangkan maskulinitas tertentu. Berbagai tipe maskulinitas ini kemudian menjelma menjadi model-model maskulinitas yang dianut oleh pria di masa kini. Model-model itulah yang kemudian menjadi basis teori dalam penelitian ini, tepatnya temuan Rohlinger, yaitu sembilan archetype maskulinitas yang kerap muncul di media, dengan didukung oleh beberapa teori komunikasi lainnya. Menggunakan metode deskriptif, dalam penelitian ini kita akan melihat bagaimana para pria menilai maskulinitas sesama pria, yaitu pengguna produk perawatan atau kosmetik perempuan. Pada akhirnya, penelitian ini merupakan sebuah bentuk penerimaan masyarakat pada sosok tertentu, dalam hal ini adalah pria pengguna kosmetik perempuan, dengan berbagai jenis maskulinitas yang dibawakan oleh media ke hadapan masyarakat.

Kata Kunci : Gaya Hidup