Potret Creating Shared Value di Perusahaan Manufaktur:(Studi tentang Perencanaan, Implementasi, dan Partisipasi Masyarakat dalam Program Pemberdayaan Petani Kedelai Hitam Berdasarkan Kerangka CSV yang

SIMATUPANG, Erwinton, Janianton Damanik

2014 | Skripsi | Pembangunan Sosial dan Kesejahteraan (dh. Ilmu Sosiatri)

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi Yayasan Unilever Indonesia (YUI) dalam merencanakan dan mengimplementasikan program pemberdayaan petani kedelai hitam berdasarkan kerangka CSV, serta partisipasi masyarakat di Desa Jatirejo, Kabupaten Kulon Progo, terhadap program tersebut. Keseluruhan fokus kajian tersebut dilihat dari tahap awal interaksi perusahaan dengan masyarakat hingga sekarang. Metode yang digunakan dalam penelitian ini ialah metode kualitatif, yang memanfaatkan data primer dan sekunder. Penelitian di lapangan untuk memperoleh data primer melalui kegiatan wawancara dan observasi. Informan dalam penelitian adalah 2 orang perwakilan YUI dan 7 orang petani kedelai hitam di Desa Jatirejo. Adapun data sekunder diperoleh melalui studi pustaka dan dokumentasi. Hasil yang diperoleh menunjukkan bahwa dalam proses perencanaan program pemberdayaan kedelai hitam, YUI yang bermitra dengan UGM memainkan peran yang begitu dominan. Partisipasi para petani sama sekali nihil. Dalam implementasi awal program pemberdayaan petani kedelai hitam, YUI bersama Tim Pembina UGM melakukan survei, sosialisasi, percobaan penanaman kedelai hitam disertai berbagai pendampingan, pembinaan serta bimbingan kepada para petani di lahan kas desa seluas 1 ha sebanyak empat sampai lima kali pertemuan selama penanaman. Pasca dilakukannya kegiatan percobaan penanaman, program pemberdayaan kedelai hitam mulai berjalan. Lahan yang digunakan para petani pun tidak lagi lahan kas desa. Sosialisasi, pelatihan, pendampingan, pelatihan serta monitoring dan evaluasi tetap dilakukan setiap tahunnya saat masa tanam kedelai hitam. Para petani dalam implementasi program tersebut justru berpartisipasi secara aktif. Hal ini karena para petani memiliki kesempatan untuk menilai maupun mengkritisi program pemberdayaan serta memungkinkan untuk melakukan negoisasi dalam mengambil setiap keputusan dengan YUI. Kata kunci : Craeting Shared Value (CSV), Implementasi, Partisipasi, Pemberdayaan, Perencanaan.

Kata Kunci : Partisipasi Masyarakat