Poetry Playlist on Radio: Studi kasus Strategi Pemograman Puisi Pro oleh RRI Pro 2 Yogyakarta Periode September 2013-Agustus 2014)

SETYAWATI, Ika, Budi Sayoga

2014 | Skripsi | Ilmu Komunikasi

ABSTRAK Perkembangan teknologi media massa memicu persaingan ketat yang terjadi antar media massa. Bahkan media massa elektronik tertua, radio, tidak lantas meredup di antara gempuran teknologi-teknologi baru dan beragam konten yang menyertainya. Justru kondisi ini menciptakan kebijakan baru yang digunakan untuk dapat beradaptasi dengan perkembangan zaman. Segmentasi merupakan salah satu strategi yang digunakan oleh radio masa kini untuk dapat bertahan. Pro 2 FM Yogyakarta merupakan radio publik dengan segmen anak muda yang mampu menghadirkan sebuah program berbasis budaya seputar puisi. Program unik dan langka ini telah berlangsung selama kurang lebih 12 tahun dan berhasil membentuk komunitas pendengar loyal. Program ini termasuk program unggulan di antara program lainnya di Pro 2 FM Yogyakarta yang sebagian besar bergaya anak muda. Penelitian ini bertujuan untuk memaparkan kebijakan strategi pemrograman yang diambil oleh RRI Pro 2 FM Yogyakarta dalam pelaksanaan program Puisi Pro selama ini. Strategi yang digunakan akan dilihat di setiap proses pemrogramannya, mulai dari pemilihan, penjadwalan, promosi dan evaluasi program. Kata kunci: Segmentasi, format, strategi, programming, selection, scheduling, promotion, evaluation.

Kata Kunci : Progamming Radio