Ketika Mobil Bilang Cinta Alam :(Analisis Semiotik Strukturalis Green Branding dalam Komunikasi Audio Visual Perusahaan Otomotif Toyota dan Honda.

SEPTIANI, Kurnia Binar, Pulung Setiosuci Perbawani

2013 | Skripsi | Ilmu Komunikasi

ABSTRAKSI Penelitian ini berjudul Ketika Mobil Bilang Cinta Alam (Analisis Semiotik Strukturalis Green Branding dalam Komunikasi Audio Visual Perusahaan Otomotif Toyota dan Honda). Penelitian ini merupakan analisis konten dari sebuah video menggunakan basis literatur yang kuat. Penelitian ini merupakan penelitian yang berangkat dari fenomena green branding yang sedang banyak digunakan oleh berbagai industri sebagai sebuah alat komunikasi untuk mencari perhatian banyak audiens, padahal jika ditilik lebih jauh, green branding belum tentu mencerminkan apa yang sebenarnya terjadi di tubuh perusahaan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode semiotik strukturalis dengan pendekatan kualitatif dan paradigma konstruktivis. Metode ini digunakan untuk melihat lebih dalam bagaimana pesan ramah lingkungan dibentuk melalui simbol-simbol yang digunakan pada komunikasi audio visual terteliti. Objek penelitian dari penelitian ini adalah perusahaan Toyota dan Honda. Kedua perusahaan ini dipilih karena telah menunjukkan konsistensi dalam pembuatan teknologi ramah lingkungan, sekaligus mampu mengkomunikasikan keramahan mereka terhadap lingkungan dengan baik. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa tiap perusahaan memiliki pendekatan masing-masing yang mampu menyentuh baik logika maupun emosi dari audiens yang menghasilkan sebuah brand equity di masyarakat.

Kata Kunci : Branding