Program Komunikasi Pemasaran Armada Town Square untuk Meningkatkan Jumlah Pengunjung :(Studi kasus Strategi Komunikasi Pemasaran Armada Town Square).

ANGGRAENI, Nurdiana Firsty, Widodo Agus Setianto

2013 | Skripsi | Ilmu Komunikasi

ABSTRAKSI Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui program komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh Armada Town Square di tengah masyarakat Magelang yang masih tradisional. Melalui divisi Advertising and Promotion Armada Town Square, penelitian ini menemukan beberapa program komunikasi pemasaran serta langkah-langkah yang dilakukan. Divisi Advertising and Promotion merupakan divisi yang bertanggungjawab terhadap komunikasi pemasaran di dalam maajemen Armada Town Square. Penelitian ini dilakukan pada 10 bulan pertama kelahiran Armada Town Square. Mall ini menjadi yang pertama dan terbesar yang hadir di Magelang. Oleh karenanya, sebagai mall baru, Armada Town Square membutuhkan cara yang tepat untuk mengenal serta menarik target untuk berkunjung. Hasil analisisnya, untuk mendekati target konsumen, manajemen Armada Town Square menggunakan empat program komunikasi pemasaran. Keempatnya merupakan program yang telah disusun dan direncanakan setelah melihat keadaan di lingkungan masyarakat Magelang, yaitu events and experiences, promosi penjualan, public relation serta iklan. Keempat program ini menyesuaikan dengan keadaan lingkungan internal serta eksternal Armada Town Square yang masih baru di Magelang.

Kata Kunci : Komunikasi Pemasaran