Program Komunikasi Pemasaran PT.Bank BRI Tbk. Kantor Wilayah Yogyakarta dalam Memasarkan Produk BRIZZI di Wilayah Daerah Istimewa Yogyakarta.

SIHJATI, Lukluk, Wisnu Martha Adiputra

2013 | Skripsi | Ilmu Komunikasi

ABSTRAKSI Tulisan dalam skripsi ini membicakan tentang program komunikasi pemasaran industri perbankan. Penulis melalui tulisan ini bertujuan untuk mendapatkan gambaran mengenai program komunikasi pemasaran produk BRIZZI yang diselenggarakan oleh Kanwil BRI Yogyakarta di wilayah DIY, serta tahapan pengembangan program tersebut. Pertanyaan penelitian diajukan untuk membantu peneliti memahami kasus yang diangkat. Studi ini terbagi dalam dua bagian, bagian teoritis dan empiris. Bagian teoritis berisi konsep komunikasi pemasaran dalam level general, komunikasi pemasaran dalam perusahaan perbankan, serta tahapan pengembangan program komunikasi pemasaran menggunakan model SOSTAC. Pada bagian empiris dalam penelitian ini, penulis mencoba meletakkan teori dalam konteks praktis dimana perusahaan mengembangkan program komunikasinya. Informasi dalam penelitian ini dikumpulkan secara luas dari buku pemasaran maupun komunikasi pemasaran, artikel majalah, halaman web, SK perusahaan, serta wawancara dengan narasumber yang representative dengan penelitian ini. Melalui penelitian ini, penulis berhasil memperoleh gambaran mengenai berbagai program komunikasi pemasaran yang telah dilaksanakan Kanwil BRI Yogyakarta berikut tahapan pengembangannya. Hasil tersebut menunjukkan bentuk nyata dari implementasi teoritis pengembangan program komunikasi pemasaran pada perusahaan perbankan serta menawarkan informasi yang komprehensif terkait objek penelitian.

Kata Kunci : Komunikasi Pemasaran