Strategi Komunikasi Dalam Organisasi Nirlaba (Studi Kasus Strategi Komunikasi Indonesia Mengajar dalam Menyosialisasikan Gerakan Indonesia Mengajar)

IRNANDA, Primadita Dian Putri , Widodo Agus Setianto

2012 | Skripsi | Ilmu Komunikasi

Strategi komunikasi memiliki arti penting dalam kegiatan komunikasi khususnya dalam sosialisasi untuk menyampaikan pesan kepada khalayak. Strategi komunikasi perlu untuk dirumuskan pada saat perencanaan sebagai pedoman organisasi dalam menjalankan sosialisasi. Seperti yang diketahui bahwa dalam mengajak publik hingga pada tingkat action bukanlah suatu hal yang mudah. Mereka memiliki nilai, kebiasaaan yang sudah tersbentuk sebelumnya. Strategi komunikais juga memiliki arti penting bagi organisasi nirlaba. Strategi komunikasi dalam organisasi nirlaba adalah suatu bentuk kegiatan komunikasi yang terencana dan digunakan sebagai pedoman dalam menjalankan aktivitas komunikasi. Strategi komunikasi penting bagi organisasi nirlaba dalam kegiatan komunikasi baik untuk penggalangann dana maupun penyampaian informasi (Sosialiasi) Penelitian ini berupaya untuk mengetahui strategi komunikasi yang dijalankan oleh organisasi nirlaba Indonesia Mengajar dalam menyosialisasikan Gerakan Indonesia Mengajar. Sementara itu metode yang digunakan adalah studi kasus dengan teknik pengumpulan data wawancara mendalam, observasi dan studi dokumen. Selanjutnya digunakan teknik analisis penjodohan pola. Logika ini membandingkan pola yang di dasarkan data empirik dengan pola yang diprediksikan. Untuk menguji validitas data maka selanjutnya digunakan teknik triangulasi data. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi komunikasi yang dijalankan oleh divisi community engagament dapat dikatakan berhasil. Keberhasilan tersebut dapat dilihat dari meningkatnya generasi muda yang bergabung menjadi Pengajar Muda. Selain itu, Indonesia Mengajar juga dapat menjangkau publik yang luas sebagai volunteer dalam kegiatan Gerakan Indonesia Mengajar. Hal yang penting dalam starategi komunikasi ini adalah pesan dan komunikator. Divisi community engagement dapat menyusun pesan secara personal dan mengandung news value serta memilih komunikator yang tepat yaitu Bapak Anies Baswedan dan Pengajar Muda.

Kata Kunci : Komunikasi; Nirlaba