Prinsip Green Banking Sebagai Budaya Perusahaan Studi Terhadap Prinsip Perbankan Berwawasan Lingkungan (Green Banking) Sebagai Budaya Perusahaan di PT Bank Negara Indonesia (Persero) Tbk

PARADISKA, Sarah , Hermin Indah W.

2012 | Skripsi | Ilmu Komunikasi

Perubahann yang terjadi pada lingkungan juga mengakibatkan munculnya tren Go Green. Secara global tren ini diimplementasikan dalam banyak bidang, tidak terkecuali di bidang perekonomian. Perusahaan keuangan seperti bank, saat ini tengah mengedepankan isu ekonomi secara hijau sebagai jawaban atas tantangan untuk menciptakan kondisi ekonomi, sosial, dan lingkungan yang seimbang. Saat ini banyak bank yang mencoba mengaplikasikan prinsip green ke dalam tubuhnya, baik sebagai prinsip bisnis maupun non bisnis. Hal ini merupakan langkah nyata yang diambil perbankan untuk mewujudkan kinerja ekonomi yang bukan hanya berorientasi pada keuntungan bisnis, akan tetapi juga menjaga keseimbangan dari kondisi sosial dan lingkungan yang mendukung kinerja perbankan. Pada implementasinya, masih banyak tantangan yang harus dilakukan oleh perbankan salah satunya adalah menanamkan perilaku hijau kepada para karyawan sebagai penggerak utama dari perusahaan perbankan. Peranan komunikasi perusahaan menjadi salah satu kunci utama keberhasilan inisiatif ini. Komunikasi perusahaan menjadi isu mayor sebagai jembatan yang efektif untuk menyampaikan pesan dari perusahaan kepada para pemangku kepentingan. Dibutuhkan strategi yang terintegrasi, waktu yang lama dan sumber daya yang mumpuni untuk mewujudkan agar green banking dapat lebih dari sekedar keinginan politik belaka. Menjadikan prinsip green banking sebagai budaya perusahaan merupakan salah satu jalan yang bisa ditempuh oleh bank untuk memaksimalkan merasuknya prinsip ini ke dalam tubuh sebuah bank. Kata kunci : budaya perusahaan, green bank, ekonomi hijau, perbankan, implementasi, komunikasi perusahaan, keunggulan bersaing.

Kata Kunci : Komunikasi; Ekonomi; Budaya