Managemen Komunikasi Pemasaran PT.EMAX Yogyakarta dalam Memposisikan Produk iPad sebagai Produk Generasi Terbaru dalam Bidang Teknologi Informasi Berbasis Komputer

GUSTIANI, Dini, Widodo Agus Setianto

2012 | Skripsi | Ilmu Komunikasi

Salah satu distributor resmi untuk memasarkan produk iPad adalah PT. Emax. Dalam rangka meningkatkan penjualannya PT. Emax membutuhkan manajemen komunikasi pemasaran yang baik dan sesuai dengan karakter dari konsumen khususnya yang ada di Indonesia. Manajemen komunikasi pemasaran yang dimaksud disini adalah pihak perusahaan untuk melakukan berbagai tahapan manajemen dalam setiap bauran pemasaran yang dilakukan oleh perusahaan. Proses tahapan manajemen tersebut dilakukan oleh PT. Emax Yogyakarta dalam melaksanakan komunikasi pemasaran dalam memposisikan produk iPad sebagai produk generasi terbaru dalam bidang teknologi informasi berbasis komputer. Penelitian ini adalah deskriptif. Sumber data menggunakan data primer dan data sekunder. Teknik pengumpulan data dengan menggunakan teknik wawancara. Narasumber dalam penelitian ini adalah Public Relations PT. EMAX Yogyakarta. Analisis data menggunakan deskriptif kualitatif. Hasil penelitian menunjukkan manajemen komunikasi pemasaran EMAX Yogyakarta dalam memposisikan produk iPad sebagai produk generasi terbaru dalam bidang bidang teknologi informasi berbasis komputer adalah dengan melakukan berbagai tahapan manajemen dalam setiap kegiatan dalam komunikasi pemasaran yaitu meliputi perencanaan, pengorganisasian, penyusunan formasi, kepemimpinan dan pengawasan dari setiap event baik instore maupun outstore. EMAX Yogyakarta juga ikut serta dalam kegiatan sponshorship diantaranya dalam kegiatan festival music jazz Ngayogjazz 2011 dan acara Biennale 2011. Dalam hal melaksanakan kegiatan komunikasi pemasaran maka EMAX Yogyakarta juga melaksanakan konsep AIDA. Dimana hal tersebut dilakukan dengan Awareness yaitu menarik perhatian pelanggan untuk datang ke store. Interest dilakukan dengan melakukan promosi kepada masyarakat. Desire dilakukan dengan meyakinkan konsumen akan kelebihan dan kualitas produk iPad. Dalam hal action maka konsumen akan mengarah pada tindakan pembelian produk iPad. Produk iPad sudah mempunyai positioning yang baik di mata masyarakat. Positioning iPad di mata masyarakat adalah sebagai gadget yang berteknologi tinggi dan berkualitas serta dengan harga yang terjangkau. Dengan adanya positioning tersebut maka pihak EMAX Yogyakarta merasa terbantu dalam proses penjualan dan memperkenalkan produk iPad dari Apple kepada masyarakat. Kata Kunci: Manajemen Komunikasi Pemasaran, PT. EMAX Yogyakarta, iPad.

Kata Kunci : Komunikasi Pemasaran