Realita Etika Periklanan Operator Seluler (Analisis Isi Pesan Pada Iklan Televisi Operator Seluler Berdasar Etika Periklanan Indonesia Periode Juli 2010 - Desember 2010

RANI, Ian Agisti Dewi , Budhy Komarul Zaman

2012 | Skripsi | Ilmu Komunikasi

Penelitian ini berjudul Realita Etika Periklanan Operator Seluler (Analisis isi pesan pada iklan televisi operator seluler berdasar Etika Periklanan Indonesia periode Juli 2010 - Desember 2010). Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui isi pesan yang manakah dari iklan operator seluler yang melanggar kaidah Etika Periklanan Indonesia yang dibuat oleh asosiasi pengiklan Indonesia. Penelitian ini mengggunakan metode analisis isi (content analysis). Teknik pengumpulan data dilakukan dengan mteode dokumentasi dan penghitungan koefisien reliabilitas dengan rumus R. Holsty untuk menguji reliabilitas kategori. Adapun penelitian ini dibagi dua kategori, yaitu isi iklan dan pemeran iklan. Pada kategori isi iklan, indikator yang digunakan dalam penelitian ini adalah bahawa yang mudah dipahami, penggunaan kata superlatif, penggunaan kata “satu - satunya”, pemakaian kata “gratis”, pencantuman harga, adegan kekerasan, merendahkan produk pesaing. Untuk kategori pemeran iklan, indikatornya adalah pemeran iklan anak-anak yang tidak terlibat dalam adegan berbahaya, pemeran anak-anak sebagai penganjur produk, pemeran anak-anak sebagai penganjur produk dan iklan yang melecehkan pemeran perempuan. Secara umum , iklan operator seluler pada periode Juli 2010 - Desember 2010 telah melanggar etika periklanan. Kategori yang paling banyak dilanggar adalah pemakaian kata “gratis”. Sedangkan kategori isi pesan iklan yang tidak ada pelanggaran adalah pemeran anak-anak dalam iklan yang tidak divisualkan dalam keadaan bahaya atau menyesatkan.

Kata Kunci : Iklan