Kegiatan Beriklan Pasar Notoharjo : Strategi Pencitraan Radio Swara Slenk Dalam Mempangun Citranya Sebagai Radio Budaya

MEISTIKA, Betin Diah , Budi Sayogo

2011 | Skripsi | Ilmu Komunikasi

Meningkatnya jumlah radio pasca reformasi melatarbelakangi persaingan di dunia radio. Ketatnya persaingan ini membuat stasiun radio perlu menempatkan posisinya agar selalu diingat pendengar. Untuk itu, sebuah stasiun radio harus membuat dirinya menjadi unik dan berbeda dengan stasiun lain. Pembedaan ini dapat dicapai dengan membangun citra tertentu di benak pendengar. Karena persaingan yang sebenarnya adalah bagaimana menempatkan brand stasiun radio di dalam pikiran pendengar dengan tujuan menjadi stasiun radio yang ‘pertama’ di antara para pesaingnya. Salah satu strategi untuk membangun citra di benak khalayak menurut Keith adalah narrowcasting atau spesifikasi. Strategi narrowcasting ini telah melahirkan berbagai format stasiun radio yang spesifik, yang kemudian menjadi identitas radio dan membedakannya dengan radio yang lain. Salah satu spesifikasi format stasiun radio yang masih jarang ditemui di Indonesia adalah format stasiun khusus etnik/budaya. Format khusus etnik/budaya inilah yang dipilih oleh Radio Swara Slenk FM, sebuah radio siaran swasta yang mengudara di wilayah Kota Solo dan Sekitarnya. Pemilihan format khusus etnik ini didasarkan pada sangat minimnya radio siaran swasta yang mau mendedikasikan diri untuk mengusung dan melestarikan kebudayaan lokal di wilayah Kota Solo dan sekitarnya. Hal inilah menjadi keprihatinan tersendiri bagi pendiri Radio Swara Slenk. Dengan menggunakan metode studi kasus, penelitian ini berupaya untuk membedah apa dan bagaimana strategi Radio Swara Slenk dalam membangun citranya sebagai radio budaya sehingga dapat terus diingat oleh pendengarnya, mengingat Radio Swara Slenk adalah salah satu dari sangat sedikit radio yang berani memilih format stasiun yang kurang populer di masyarkat. Kata kunci: strategi, format stasiun radio, citra, budaya.

Kata Kunci : Radio