Motif Sosial Dan Motif Personal Audiens Dalam Program ”Angkringan Gayam” Di Radio Geronimo FM Yogyakarta

AGNI, Zukhrufani Devi Mahisa, Muhammad Sulhan

2011 | Skripsi | Ilmu Komunikasi

Perkembangan teknologi yang saat ini berjalan beriringan dengan berkembangnya kebutuhan manusia untuk memperoleh informasi, menjadikan media sebagai sebuah sistem komunikasi manusia yang kian penting di dunia termasuk media siar yang sering kita sebut radio. Hal ini terbukti dari banyaknya stasiun radio yang kini mulai merambah hampir ke semua kota-kota di Indonesia, termasuk kota Yogyakarta yang tercatat memiliki 44 stasiun radio FM yang mendominasi kota ini. Semuanya berlomba-lomba untuk menyajikan program andalan masing-masing guna meraup audiens sebanyak mungkin. Hal serupa pula yang dilakukan oleh Radio Geronimo FM yang berusaha untuk out of the box, yaitu menyajikan sebuah program yang berbeda dari radio lain dengan mempresentasikan unsur budaya lokal sebagai andalan dalam program ini yang diberi nama “Angkringan Gayam”. Dan ternyata program ini mendapatkan respon yang sangat baik dari para audiensnya, dimana pendapat ini didasarkan pada asumsi bahwa audiens akan memilih, kemudian mendengarkan suatu program acara karena didorong oleh suatu motif tertentu. Penelitian ini berupaya menggali informasi mengenai motif sosial dan motif personal audiens dalam program angkringan gayam di Radio Geronimo FM Yogyakarta. Dengan mengambil sampel 100 responden yang merupakan pendengar program “Angkringan Gayam” di Radio Geronimo FM Yogyakarta, penelitian ini menemukan fakta bahwa motif sosial audiens ternyata lebih berpengaruh dibandingkan dengan motif personalnya. Hal ini menunjukkan bahwa faktor lingkungan eksternal amat memainkan peranan penting dalam menentukan terpaan media, meskipun dengan demikian ini tidak berarti bahwa faktor-faktor personal tidak mempengaruhi penggunaan media.

Kata Kunci : Budaya