Pengembangan Program Brand Activation Radar Kediri (Penelitian Deskriptif tentang Pengembangan Program ‘School Contest’ dalam Komunikasi Pemasaran Terpadu Radar Kediri Tahun 2008-2010)

SA’IDAH, Lindayati, Syafrizal

2011 | Skripsi | Ilmu Komunikasi

Dewasa ini, seiring perkembangan media literasi menjadikan konsumen semakin cerdas dalam memilih barang dan jasa yang sesuai untuk memenuhi kebutuhannya. Oleh karenanya, iklan yang dahulu menjadi alat ‘ampuh’ bagi para pemasar untuk mendoktrin konsumen, sekarang menjadi kurang efektif digunakan lagi. Maka dari itu, para pemasar mulai memanfaatkan inovasi baru dalam komunikasi pemasaran terpadunya, bahkan tujuan utamanya tidak lagi hanya meningkatkan penjualan, namun juga meningkatkan awareness pada konsumennya. Salah satu cara yang paling sering digunakan adalah brand activation yang dikemas dalam bentuk sebuah acara. Merujuk pada fenomena menarik di atas, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengembangan program brand activation dalam komunikasi pemasaran terpadu dan School Contest Radar Kediri adalah objek penelitiannya. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif yang akan menggambarkan setiap variable penelitian satu persatu guna dianalisis dan disusun untuk mendeskripsikan keadaan yang ada. Selanjutnya, data-data berupa opini dari objek penelitian ini dianalisis dengan menyesuaikan pada proposisiproposisi teori mengenai brand activation dalam komunikasi pemasaran terpadu. Selain itu, peneliti juga menganalisis data menggunakan teknik triangulasi data. Selanjutnya, berdasar data penelitian menunjukkan bahwa pengembangan School Contest Radar Kediri dari tahun ke tahun selalu mengalami kenaikan baik berupa jumlah penjualan, jumlah pengunjung, statistik kegiatan hingga keuntungan yang diperoleh Radar Kediri. Oleh karenanya, dapat disimpulkan bahwa School Contest Radar Kediri sebagai program brand activation dalam komunikasi pemasaran terpadu Radar Kediri tidak hanya sebagai sarana berjualan, akan tetapi juga untuk meningkatkan brand awareness para konsumen potensial, yakni para pelajar di bekas Karesidenan Kediri.

Kata Kunci : Komunikasi Pemasaran