Pengaruh Brand Awareness dan Brand Association Terhadap Brand Equity Produk Solusi Rumah Holcim (Survei Eksplanatori Brand Equity Produk Solusi Rumah Holcim Di Provinsi Daerah Istimewa Yogyakarta)

Rr. Nadya Rudyani Sn, Widodo Agus Setianto

2011 | Skripsi | Ilmu Komunikasi

Seiring dengan pertumbuhan akan kebutuhan perumahan di Indonesia, Holcim Indonesia Tbk mengeluarkan produk Solusi Rumah Holcim. Sebagai produk yang menawarkan kemudahan dalam membangun rumah satu-satunya di Indonesia dan merupakan produk baru yang belum pernah ada sebelumnya, membuat brand equity masyarakat mengenai produk ini sangat menarik untuk diteliti. Semakin tinggi tingkat brand equity seseorang akan suatu produk maka semakin besar pengetahuan dan kepercayaan terhadap produk tersebut. Tujuan penelitian ini adalah adalah untuk mengetahui brand equity Solusi Rumah Holcim jika ditinjau dari variabel pembentuknya yaitu brand awareness dan brand association, dan faktor-faktor dominan apa saja yang ada pada brand equity Solusi Rumah Holcim. Penelitian ini menggunakan teori Customer- Based Brand Equity dari Kevin Lane Keller . Dengan pendekatan tersebut, peneliti dapar mengukur tingkat brand equity Solusi Rumah Holcim di mata masyarakat. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survei. Responden penelitian ini sebanyak 100 orang dengan teknik analisa data yang digunakan adalah analisa eksplanatori dan analisa mean. Hasil penelitian menunjukkan seluruh variabel dependen yaitu brand awareness dan brand association baik secara individu maupun secara bersama-sama memberikan pengaruh yang cukup besar terhadap variabel independen yaitu brand equity. Dapat disimpulkan bahwa baik disetiap kabupaten maupun diseluruh DIY, brand Equity masyarakat mengenai produk Solusi Rumah Holcim sudah cukup memuaskan. Walaupun masih banyak masyarakat yang baru hanya mengingat dan mengenal nama brandnya saja, akan tetapi belum menggunakan dan merasakan kelebihan dari produk ini. Kata Kunci : Brand awareness, brand association, brand equity.

Kata Kunci : Merek Dagang