Ekonomi Politik Dalam Media Penyiaran Swasta : Studi Kasus Komodifikasi Audiens dalam ADiTV sebagai Lembaga Penyiaran Swasta Lokal Yogyakarta

DEWININGTIYAS, Nuradityani , Kuskridho Ambardi

2011 | Skripsi | Ilmu Komunikasi

Sebagai sebuah lembaga penyiaran swasta, televisi berkewajiban memenuhi kebutuhan publik dan menjadi lembaga yang independen. Namun demikian, televisi juga merupakan bagian dari sebuah industri, dimana memiliki entitas bisnis yang bersifat padat modal. Salah satu kunci sukses sebuah media massa dapat dilihat dari audiensnya. Di sinilah, posisi audiens menjadi sangat penting. Dengan semakin berkembangnya media, posisi audiens media massa juga meluas. Audiens tidak sekadar pemirsa atau pendengar, tetapi menjadi komoditas yang dapat menaikkan keuntungan. Dalam perspektif ekonomi politik komunikasi, telaah untuk melihat perluasan fungsi audiens ini dikenal dengan sebutan komodifikasi audiens. Praktek komodifikasi dipahami sebagai proses perubahan nilai guna menjadi nilai tukar. Proses ini melibatkan media, pengiklan dan audiens dalam satu set hubungan yang bersifat timbal balik. Vincent Mosco mengemukakan bahwa proses komodifikasi audiens terjadi pada saat produksi produk-produk media. ADiTV di sini sebagai sebuah televisi publik baru di Yogyakarta, memiliki keunikan tersendiri dibanding televisi lokal lain. Latar belakang Muhammadiyah, menjadikannya sebagai televisi swasta dengan entitas sosial yang tinggi. ADiTV juga memiliki captive audience atau pemirsa setia. Terlebih, suatu media tak akan lepas dari aspek ekonomi dan aspek politik yang bermuara pada kepentingan pemodal dan kebijakan perusahaan media tersebut. Kata kunci: media televisi, ekonomi politik, komodifikasi audien

Kata Kunci : Ekonomi Politik