Positioning Pada Perusahaan Promotor (Studi Kasus Program Komunikasi Pemasaran Java Musikindo Dalam Melakukan Positioning Sebagai Pelopor Promotor Konser Musik Terbesar di Indonesia)

Agung Pinandita, Widodo Agus Setianto

2011 | Skripsi | Ilmu Komunikasi

Dewasa ini perkembangan industri musik di Indonesia sangat meningkat pesat, perkembangan ini menuntut setiap perusahaan untuk dapat memasuki persaingan guna mendapatkan keuntungan. Peran konsumen menjadi sangat penting karena menentukan tingkat keberhasilan suatu perusahaan. Bagaimana konsumen mampu mengkonsumsi produk sehingga menjadi produk yang berhasil, maka dibutuhkan strategi komunikasi pemasaran guna membuat produk yang sesuai di dalam benak konsumen sehingga mendapatkan positioning yang kuat. Dalam hal ini JAVAMUSIKINDO sebagai promotor hiburan musik yang memiliki pengalaman terbesar di Jakarta bahkan di Indonesia. Dengan tujuan menampilkan "live entertainment" untuk menunjang kebutuhan entertainment yang semakin meningkat, JAVAMUSIKINDO mampu menyajikan produknya secara baik dan menarik, serta JAVAMUSIKINDO merupakan wadah bagi penikmat dunia musik Indonesia. Pada penelitian ini, ditemukan rancangan tahapan komunikasi pemasaran dan program komunikasi pemasaran yang mendukung pemposisian produk JAVAMUSIKINDO di benak konsumen. Diantaranya melalui segmentasi, targeting, perencanaan produk, diferensiasi produk, keunggulan produk, dan promosi. Adapun strategi program komunikasi pemasaran yang dilakukan JAVAMUSIKINDO melalui media seperti Twitter dan Facebook juga mampu menjadi media komunikasi yang cukup berhasil dan sanggup memposisikan produknya dengan baik di benak konsumen. Positioning yang terjadi pada produk JAVAMUSIKINDO adalah kepercayaan terhadap event yang diselenggarakan , profesionalitas, keamanan, keunggulan produk melalui artis-artis fenomenal yang berkualitas, program komunikasi pemasaran yang berbeda melalui media yang populer, dan karakteristik perusahaan sebagai relasi yang santai dan bersahabat terhadap konsumen.

Kata Kunci : Promosi Perusahaan