PEMASARAN SOSIAL OLEH NGO (Studi Kasus Proses Pemasaran Sosial yang dilakukan oleh Organisasi Institute of Migrant Worker dalam Mewujudkan Saved Migration dan Good Remittance Management di Masyarakat)

Intan Nugrahani Putri, Nyarwi

2011 | Skripsi | Ilmu Komunikasi

Buruh migran merupakan salah satu jenis profesi di Indonesia yang menjadi sorotan media sejak tahun 2002. Permasalahan seperti penganiayaan, pemerkosaan, bahkan kematian telah banyak dialami oleh buruh migran Indonesia yang bekerja di luar negri. Beberapa organisasi non -pemerintah yang ada memulai penanganan masalah dengan strategi yang berbeda-beda. Institute of Migrant Worker (IWORK) sebagai salah satu organisasi nonpemerintah yang berkonsentrasi di bidang buruh migran merumuskan akar permasalahan dan merencanakan serangkaian program dalam mengatasi permasalahan buruh migran yang ada. Rangakaian program tersebut dibingkai dalam pendekatan pemasaran sosial. Penelitian ini berusaha menjabarkan bagaimana proses pemasaran sosial yang dilakukan oleh IWORK dalam mewujudkan pola saved migration dan good remittance management di masyarakat. Dua hal tersebut merupakan inti pesan dari IWORK yang dianggap dapat menanggulangi permasalah buruh migran yang ada di Indonesia. Penelitian ini menganalisis fase-fase pemasaran sosial IWORK dengan menggunakan model Diffusion of Innovation dan Socio-ecological. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan paduan kedua model dalam rangkaian program pemasaran sosial yang dilakukan IWORK merupakan cara yang tepat digunakan. Hal ini didukung oleh karakteristik target audiens yang disasar oleh IWORK. Selain itu, dalam fase-fase pelaksanaannya, fase perencanaan merupakan fase yang paling pen ting untuk disiapkan karena merupakan fondasi pelaksanaan program. Pada fase evaluasi, dokumentasi masing-masing program menjadi poin yang sangat penting bagi organisasi untuk menentukan langkah selanjutnya dan mengukur peningkatan hasil program. Hasil akhir program ini diharapkan agar masyarakat kalangan pelaku dan keluarga buruh migran dapat mengaplikasikan pola saved migration dan good remittance management dalam melakukan proses migrasi.

Kata Kunci : Pemasaran