solusimusik.com Sebagai Media Pemasaran Online Musik Indie di Indonesia (Studi Deskriptif Strategi Komunikasi Pemasaran solusimusik.com Sebagai Media Pemasaran Online Musik Indie)

Antonius Hari Is Prastowo, Widodo Agus Setianto

2011 | Skripsi | Ilmu Komunikasi

Solusimusik.com merupakan sebuah perusahaan yang bergerak di bidang pemasaran karya rekam berbasis web yang menawarkan sistem pemasaran karya rekam dengan sistem yang baru. Solusimusik.com menawarkan sebuah sistem karya rekam dengan menggunakan media web, sehingga lagu-lagu yang terdaftar dalam web solusimusik.com dapat diedarkan kepada masyarakat melalui proses download dari web tersebut. Solusimusik.com selain sebagai media pemasaran karya-karya musik terutama dari musik indie, solusimusik.com juga dapat dikatakan sebagai wadah penampung karya musik-musik indie untuk dikenalkan kepada masyarakat yang lebih luas. Solusimusik.com merupakan sebuah perusahaan yang dapat dikatakan baru dalam industri musik online, sehingga strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh solusimusik.com dalam merangkul target konsumen adalah dengan membangun brand awareness dan brand interest dari target konsumennya. Upaya membangun brand awareness dan brand interest tersebut dilakukan dengan menggunakan positioning yang dianggap mampu menarik perhatian target konsumen sehingga mereka akhirnya menjadi member dari solusimusik.com serta mengunduh lagu-lagu indie yang terdapat dalam websitenya. Solusimusik.com melalui positioningnya ingin mengkomunikasikan bahwa solusimusik.com merupakan sebuah media yang mampu menawarkan solusi atas permasalahan pemasaran karya musik indie yang dialami oleh sebagian besar pelaku musik indie. Positioning tersebut digunakan oleh solusimusik.com untuk menarik perhatian masyarakat india agar mau bergabung menjadi member dari solusimusik.com, sehingga karya musik mereka dapat dikenalkan dan dipasarkan kepada masyarakat luas. Kegiatan komunikasi pemasaran dilakukan dengan memanfaatkan beberapa media promosi yang dianggap mampu merangkul target konsumen sebanyak- 91 banyaknya. Teknik dan media promosi yang dilakukan oleh solusimusik.com dalam pelaksanaan strategi komunikasi pemasaran adalah dengan menggunakan media jejaring sosial (facebook, twitter, kaskus), kegiatan sponsorship, pemasangan iklan di media cetak dan radio, ataupun pembuatan marketing tools seperti poster dan flyer yang selanjutnya akan dipasang di tempat-tempat yang dekat dengan target konsumen, yaitu masyarakat pelaku musik indie. Untuk dapat menarik perhatian target konsumennya, solusimusik.com memasukkan sebuah sistem pemasaran kedalam pesan-pesan komunikasi pemasaran yang dilakukan. Sistem pemasaran tersebut merupakan sebuah sistem baru yang baru diterapkan oleh solusimusik.com dan menjadi pembeda antara solusimusik.com dengan media download lagu lainnya. Sistem pemasaran tersebut adalah sistem Discount Share System (DSS) yang dijalankan dengan berdasarkan pada metode diskon dan cashback dengan format yang berbeda. Selain itu, penggunaan peran seorang Local Support Manager (LSM) sebagai salah satu senjata efektif dalam menyampaikan pesan-pesan komunikasi pemasaran dan merangkul target konsumen sebanyak-banyaknya.

Kata Kunci : Manajemen Pemasaran