Brand Awareness Cekidot Freeweekly Bulletin: Studi deskriptif brand awareness mahasiswa wilayah Depok, Sleman, DI Yogyakarta terhadap Cekidot FreeWeekly Bulletin

Astrida Lastiya Kusuma, Pulung Setiosuci Perbawani

2011 | Skripsi | Ilmu Komunikasi

Perkembangan globalisasi membawa perkembangan teknologi informasi yang sangat signifikan dalam kurun dekade ini. Dengan adanya teknologi informasi telekomunikasi data dapat tersebar secara luas. Perkembangan teknologi informasi memacu suatu cara baru dalam kehidupan, dari kehidupan itu dimulai sampai dengan berakhir, kehidupan seperti ini dikenal dengan e-life, artinya kehidupan ini sudah dipengaruhi oleh berbagai kebutuhan secara elektronik. Persaingan media cetak yang sangat ketat menuntut para pengelola media lebih cerdas dan jeli dalam menangkap peluang pasar media. Pengelola media cetak dituntut dapat meramu produk sedemikian rupa serta menemukan cara-cara untuk dapat diminati, dibeli dan dibaca khalayak. Di era membanjirnya informasi dan data (secara gratis) di internet ini, menjadi tidak relevan lagi mengenakan charge. Cekidot FreeWeekly Bulletin adalah salah satu bulletin lokal yang ada di DI Yogyakarta dengan penyebaran khusus di wilayah DI Yogyakarta, media ini adalah media cetak berbasis komunitas yang mewadahi karya dan eksistensi anak muda di wilayah DI Yogyakarta. Bulletin ini angin segar baru untuk media cetak lokal yang patut untuk diperhitungkan. Sejak kemunculannya di awal tahun 2010, Cekidot FreeWeekly Bulletin tetap menjadi media cetak berbasis komunitas yang tidak mengenakan charge bagi yang ingin membaca dan bisa dimiliki secara cuma-cuma. Dengan mengambil sampel 100 responden mahasiswa di wilayah Depok, Sleman, DI Yogyakarta, penelitian ini menemukan fakta bahwa pengetahuan awal (brand awareness) mahasiswa dibentuk oleh penyebarluasan inovasi yang dilakukan Cekidot FreeWeekly Bulletin. Oleh karenanya, penelitian ini bertujuan untuk mengungkap pengetahuan awal dan hal-hal yang berhubungan terhadap penyebarluasan inovasi Cekidot FreeWeekly Bulletin. Kata Kunci: teknologi, charge, inovasi, brand awareness.

Kata Kunci : Merek Dagang