Brayut Dalam Pusaran Persaingan Desa Wisata Di Kabupaten Sleman (Studi Kasus Tentang Upaya Desa Wisata Brayut dalam Menghadapi Persaingan sebagai Desa Wisata Tujuan Melalui Optimalisasi Strategi Komun

Dwi Fajar Novianto, Widodo Agus Setianto

2011 | Skripsi | Ilmu Komunikasi

Strategi komunikasi pemasaran terbagi menjadi tiga aktivitas utama yaitu perencanaan, pelaksanaan, dan evaluasi program komunikasi terpadu. Dalam perencanaan akan dilakukan analisis situasi disekitar perusahaan dan produk, identifikasi khalayak sasaran, penentuan tujuan komunikasi pemasaran, penetapan anggaran komunikasi pemasaran, dan pengembangan program komunikasi pemasaran terpadu. Dalam pelaksanaan akan dijelaskan secara teknis program komunikasi pemasaran terpadu. Desa Wisata Brayut adalah contoh desa wisata yang menerapkan strategi komunikasi pemasaran. Sebagai desa wisata budaya dan pertanian, selama ini mereka aktif dalam melakukan berbagai kegiatan pemasaran. Brosur dan berbagai jenis media promosi lain gencar dilakukan untuk membentuk positioning yang kuat di benak konsumen dan sekaligus meningkatkan kunjungan ke desa wisata ini. Selama kurun 2010-2011 desa wisata ini gencar mempromosikan diri mereka dan juga menyebut diri mereka sebagai desa wisata budaya dan pertanian. Padahal tahun 2007 desa ini merupakan desa wisata budaya versi Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kabupaten Sleman. Terlihat adanya repositioning yang coba dilakukan oleh Desa Wisata Brayut dalam menghadapi persaingan sebagai desa wisata tujuan saat ini. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana upaya Desa Wisata Brayut dalam menghadapi persaingan sebagai desa wisata tujuan melalui optimalisasi strategi komunikasi pemasaran. Diteliti dengan metode studi kasus yang melibatkan berbagai jenis data mulai dari wawancara, dokumentasi, observasi langsung, dan sebagainya. Obyek dari penelitian ini adalah strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan Desa Wisata Brayut pada periode 1 Januari 2011 hingga 30 Juli 2011. Dalam penelitian ini, selain memaparkan bagaimana strategi komunikasi pemasaran dirancang, dilaksanakan, dan juga dievaluasi.

Kata Kunci : Pariwisata