Progam Online Reality Show “Soyjoy Healthylicious2” sebagai Pengembangan Integrated Marketing Communication (IMC) Melalui Media Baru (Study Kasus Deskriptif Pengembangan Program Online Reality Show

Annisa Rahma Nurfariandari, Pulung Setiosuci Perbawani

2011 | Skripsi | Ilmu Komunikasi

Kehadiran teknologi komunikasi baru telah membuat lingkungan komunikasi berubah. Audiens semakin terdemasifikasi dan pasar semakin terfragmentasi. Hal ini juga memberikan dampak yang dramatis pada bergesernya praktek komunikasi pemasaran massa yang tadinya hanya mengandalkan peran iklan menjadi micromarketing yang berfokus pada pesan-pesan yang lebih spesifik. Dengan hadirnya media baru, konsumen semakin memiliki peluang untuk memilih informasi-informasi berkaitan dengan merek yang mereka inginkan, maupun tidak diinginkan. Di tengah beredarnya informasi yang begitu cepat di social media serta arus informasi yang tidak bisa dikontrol, perusahaan semakin menyadari untuk menggunakan pendekatan integrated marketing communication (IMC) sebagai cara untuk menyentuh konsumen dari berbagai teknik komunikasi melalui penyampaian pesan yang spesifik dan konsisten sehingga memberikan dampak pada penciptaan image merek yang kuat dan konsisten sepanjang waktu. Media baru yang bukan lagi tren, melainkan kebutuhan, menjadikan perusahaan harus merencanakan dengan matang strategi untuk berkomunikasi dengan online consumer yang memiliki karakter berbeda dengan konsumen dalam pemahaman komunikasi pemasaran tradisional. Program online reality show Soyjoy Healthylicious 2 yang dirancang oleh Soyjoy merupakan sebuah program IMC kreatif yang memanfaatkan peran media baru. Online reality show menjadi cara untuk mengkomunikasikan positioning merek serta mengedukasi konsumen mengenai pesan-pesan merek. Selain menarik dan unik, penerapan online reality show juga menjadi cara yang efektif untuk menjalin kedekatan antara merek dengan konsumen. Penelitian ini mencoba melihat melalui kacamata studi kasus deskripstif mengenai bagaimana program online reality show Soyjoy Healthylicious 2 dikembangkan sebagai bentuk praktek IMC melalui media baru. Keyword : integrated marketing communication (IMC), online reality show, media baru

Kata Kunci : Iklan, Televisi