Citra Pariwisata Yogyakarta di Mata Wisatawan Survei terhadap Wisatawan Nusantara tentang Citra Merek (Brand Image) Daerah Istimewa Yogyakarta sebagai Destinasi Wisata pada Kuartal Pertama Tahun 2011

Ayu Rianna Amardhi, Pulung Setiosuci Perbawani

2011 | Skripsi | Ilmu Komunikasi

Di Indonesia, sektor pariwisata merupakan sektor andalan pemerintah sebagai salah satu sektor yang mampu menjadi roda penggerak perekonomian daerah. Salah satunya di Daerah Istimewa Yogyakarta, propinsi ini merupakan salah satu Daerah Tujuan Wisata (DTW) unggulan dimana sebagian masyarakatnya bergantung pada pemasukan dari sektor pariwisata. Selama satu dekade terakhir ini Pemerintah Daerah gencar melakukan upaya peningkatan kualitas sektor pariwisata dan pengelolaan strategi promosi yang kemudian diarahkan kepada usaha membangun citra merek (brand image) Daerah Istimewa Yogyakarta yang positif di mata wisatawa. Dengan adanya citra pariwisata yang positif, maka nantinya citra tersebut akan mampu mempengaruhi motivasi, perilaku, harapan, serta proses pengambilan keputusan untuk berkunjung kembali yang pada akhirnya akan membentuk suatu loyalitas dari wisatawan terhadap Daerah Istimewa Yogyakarta. Dalam penelitian ini, peneliti mengajukan sebuah model penelitian kuantitatif untuk mengukur citra merek (brand image) Daerah Istimewa Yogyakarta sebagai destinasi wisata di mata wisatawan nusantara. Dengan menggunakan metode survei dengan sampel sejumlah 100 orang wisatawan nusantara, penelitian ini diharapkan dapat memberikan gambaran tentang citra yang terbentuk dari akumulasi kegiatan promosi dan kondisi nyata pariwisata di Daerah Istimewa Yogyakarta. Hasil dari penelitian ini nantinya dapat dijadikan patokan untuk evaluasi pengelolaan sektor pariwisata, serta menjadi basis dari strategi branding terbaru guna meningkatkan citra positif Daerah Istimewa Yogyakarta sebagai destinasi wisata. Kata kunci: citra merek (brand image), pariwisata, Daerah Istimewa Yogyakarta

Kata Kunci : Pariwisata