Pengaruh Iklan Wall's Magnum Terhadap Sikap Konsumen

Kresno Bagus Saputro, Pulung Setiosuci Perbawani

2011 | Skripsi | Ilmu Komunikasi

Perkembangan industri periklanan semakin berkembang pesat seiring dengan kemajuan teknologi dan tingginya tingkat konsumerisme masyarakat. Konsumen semakin dihadapkan oleh banyak pilihan iklan dalam melaksanakan keputusan pembelian. Hal ini menjadikan produsen tidak hanya fokus kepada produk yang dihasilkan, namun pada apa yang dapat menarik perhatian konsumen dari persaingan berbagai merek di pasaran. Hal serupa dialami oleh perusahaaan es krim Wall’s Magnum yakni PT Unilever. Persaingan produk es krim yang semakin ketat, membuat Wall’s Magnum melakukan strategi marketing dengan membangkitkan dan mengingatkan demi meningkatkan kualitas produk. Dengan produk premium dan iklan televisi yang telah menjadi fenomenal diharapkan berhasil merebut perhatian konsumen secara luas. Penelitian ini berupaya menggali informasi mengenai pengaruh iklan Wall’s Magnum terhadap sikap konsumen produksi PT Unilever. Dengan mengambil sampel 100 responden di daerah kota Yogyakarta dan sekitarnya, penelitian ini menemukan fakta bahwa terdapat beragam sikap yang dibentuk konsumen terhadap iklan Wall’s Magnum. Dimana sikap negatif terlihat pada iklan tidak secara langsung mempengaruhi tindakan untuk membeli Magnum. Namun, iklan Magnum berhasil membentuk sikap yakin akan produk yang ditawarkan Wall’s. Munculnya WOM dalam masyarakat sebagai efek terpaan media iklan inilah yang memberikan pengaruh positif terhadap faktor-faktor dari dalam masyarakat untuk lebih menerima stimulus. Penggabungan antara iklan dan WOM inilah yang pada akhirnya akan membentuk suatu respon diamana akan menghasilkan sikap.

Kata Kunci : Iklan; Televisi