Manajemen Mobile Advertising: Menelisik Praktek Media Periklanan Baru (Studi Kasus Manajemen Media Untuk Layanan i-klan di PT. Indosat, Tbk Pada November-Desember 2010)

Iqbal Mohammad Hamdan, Syafrizal

2011 | Skripsi | Ilmu Komunikasi

Seiring perkembangan teknologi , media massa berkembang dari sifatnya yang massif menjadi lebih personal dan interaktif. Kapabilitas ini turut memengaruhi pemanfaatannya khususnya dalam kegiatan komunikasi pemasaran. Salah satu bentuknya adalah mobile advertising yang dapat didefinisikan secara sederhana sebagai bentuk periklanan melalui perangkat lunak bergerak baik itu telepon seluler maupun perangkat lainnya. Mobile advertising kemudian tumbuh dan berkembang di beberapa negara. Di Indonesia, layanan mobile advertising dipelopori PT Indosat, Tbk dengan meluncurkan layanan i-klan pada kuartal pertama 2008. I-klan adalah layanan pengiriman pesan komersial dalam bentuk iklan kepada pelanggan Indosat melalui beberapa kanal media meliputi SMS, MMS, NSP, wap banner dan lain sebagainya. Kanal-kanal tersebut kemudian dikembangkan hingga nantinya dapat disisipi pesan iklan. Seperti halnya media konvensional, media baru seperti mobile advertising menuntut pengelolaan yang baik untuk mencapai hasil yang diharapkan. Meski demikian, prinsip -prinsip manajemen media konvensional tidak bisa semata-mata diterapkan dalam pengelolaan layanan ini. Lebih dari itu penerapan prinsip-prinsip manajemen media harus disesuaikan dengan karakteristik media ini. Demikian pula dalam pengelolaan layanan i-klan di mana PT Indosat menerapkan prinsip -prinsip manajemen media dengan beberapa penyesuaian. Tahaptahap manajerial seperti riset, perencanaan, pengelolaan sumber daya hingga pengawasan dan evaluasi diterapkan dengan detil yang khas. Kata Kunci : Media Baru, Komunikasi Pemasaran, Manajemen Media, Mobile Advertising

Kata Kunci : Manajemen: Iklan