STRATEGI BRAND POSITIONING WISMILAK DIPLOMAT

Yuwan Yucanidia R, Widodo Agus Setianto

2010 | Skripsi | Ilmu Komunikasi

Industri rokok bersaing sangat ketat. Persaingan selain di level pasar juga di level benak konsumen. Pemasar rokok berusaha membuat persepsi masyarakat akan brand sesuai dengan positioning yang diharapkan. Usaha pemosisian diri dibanding para pesaing di benak target konsumen tersebut disebut Brand positioning. Usaha pemosisian brand tersebut harus disusun sedemikian rupa. Menggunakan strategi brand positioning, usaha tersebut dirancar mulai dari tahap planning, organizing, staffing, leading, dan controlling. Brand Positioning Strategy Wismilak Diplomat, disusun oleh marketing division. Pada level perencanaan dan evaluasi, marketing division dibantu oleh divisi Marketing Research sebagai penyedia data. Sedangkan pada pelaksanaan strategi di lapangan, dilakukan oleh Field Marketing. Kata-kata kunci: brand positioning, brand positioning strategy

Kata Kunci : Merek dagang