PENGGUNAAN MEDIA BARU DALAM MEMBENTUK PASAR (Studi Kasus Industri Kreatif Hello Skateboards.Co di Yogyakarta)

HUTAMA AGRIWARDANA, Sunyoto Usman

2010 | Skripsi | Sosiologi

Kehadiran teknologi di tengah masyarakat saat ini berdampak pada bergesernya struktur sosio-kultural yang terdapat didalamnya. Teknologi berevolusi tiap waktu dan terus berinovasi untuk terus memenuhi kebutuhan masyarakat. Lahirnya komputer sebagai buah dari inovasi teknologi menyebabkan masyarakat mempunyai alat untuk memudahkan pekerjaan yang mereka lakukan, setelah komputer perannya sangat vital di masyarakat munculah internet sebagai pelengkap untuk kebutuhan masyarakat dalam berkomunikasi. Saat ini komputer menciptakan dunia tersendiri dalam menggantikan kegiatan manusia seperti pertukan informasi, interaksi, dan lain-lain. Terlebih lagi setelah kemunculan jejaring sosial yang mampu menghubungkan manusia tanpa ada batasan jarak dan waktu, jejaring sosial mampu menciptakan ruang publik baru di masyarakat, beranjak dari hal ini segala yang berhubungan dengan internet dan pertukaran informasi dengan cari baru biasa disebut dengan media baru atau new media. Ruang publik tersebut bentuknya berbeda dengan sebelumnya, Informasi yang ada didalam media baru berputar sangat cepat sehingga memungkinkan setiap orang untuk mengetahui sesuatu dengan cepat pula. Kondisi ini dimanfaatkan oleh sebagian kalangan untuk melakukan kegiatan usaha. Para pelaku industri kreatif juga memanfaatkan keunggulan yang terdapat didalamnya dengan melakukan segala sesuatu yang menyangkut kegiatan usaha dari mulai informasi, promosi, kontak pelanggan dan sebagainya. Begitupun Hello Skateboards.Co yang merupakan salah satu pelaku industri kreatif. Dari permasalahan diatas peneliti melakukan penelitian dengan mengangkat permasalahan, bagaimana peran media baru yang digunakan oleh Hello Skateboards.Co dalam membentuk pasar?. Dengan menggunakan bingkai teori media baru dan teori pasar yang kedua hal ini dilihat dalam perspektif sosiologis. Selain itu peneliti menggunakan metode kualitatif, mengambil sumber data menggunakan metode purposive sampling dengan mengambil pihak manajemen dan rider Hello Skateboards.Co serta konsumen, yang semuanya diwawancara menggunakan metode depth interview. Hasil dari penelitian ini di olah dengan menggunakan metode deskriptif kualitatif serta dianalisis dengan kerangka pemikiran teori yang digunakan. Hasil penelitian dilapangan peneliti menemukan peran media baru bagi Hello Skateboards.Co yaitu dapat menyentuh langsung konsumen spesifik berasal dari kalangan skateboarders. Selain itu media baru sangat berperan dalam membentuk citra yang ingin disampaikan kepada konsumen, hal ini dilakukan dengan menggunakan Website, Facebook, Twitter, Youtube, dan Blogspot di customized dengan sentuhan audio visual sesuai pesan dan representasi apa dan bagaimana Hello Skateboards.Co itu. Hal ini dibuktikan juga dengan angka penjualan produk Hello Skateboard.Co yang naik dari tahun ke tahun

Kata Kunci : Bisnis