Expose Iklan dan Action Buying (Studi Efektivitas Persuasi Iklan CSR versi "1 untuk 10" PT Aqua Danone Indonesia Pada Masyarakat Provinsi Yogyakarta)

Dewi Patrika Ayu Dhira P., Muhamad Sulhan

2010 | Skripsi | Ilmu Komunikasi

Beberapa tahun belakangan ini, dunia bisnis diramaikan dengan keberadaan satu kegiatan bertajuk Corporate Social Responsibility (CSR) yang merupakan salah satu bagian didalam sebuah program di perusahaan. Namun, CSR bukan sembarang program. Ia mengandung isyarat tentang sebuah konstelasi pengabdian perusahaan kepada masyarakat. Percaya atau tidak, kehadiran program CSR dapat dijadikan indikasi kuat untuk menilai sebuah perusahaan, apakah kemudian si perusahaan ini mempunyai sisi kepedulian terhadap masyarakat atau tidak sama sekali. Banyak pendapat yang menyatakan bahwa CSR bukan lagi menjadi sebuah keharusan karena didorong oleh hukum yang berlaku, akan tetapi menjurus kepada sisi kepedulian perusahaan terhadap kehidupan sosial masyarakat. Belum adanya standar konsep CSR yang seragam di dunia, telah menyebabkan tiap perusahaan melakukan CSR menurut definisinya masing-masing. Fenomena yang terjadi akhir-akhir ini adalah munculnya iklan CSR dari beberapa produk yang yang mengklaim akan mendonasikan sejumlah nominal tertentu dari harga produk tersebut untuk dialokasikan pada kegiatan-kegiatan sosialnya. Bagaimana keefektivitasan persuasi expose iklan dan action buying ? Berdasarkan hasil penelitian dengan menggunakan metode survey deskriptif, tingkat efektivitas persuasi iklan CSR yang diukur melalui indikator-indikator tersebut mempunyai pola hubungan yang cukup kuat antara expose iklan CSR Aqua SUS dengan ketertarikan mengikuti kegiatan sosial dalam rangka CSR yang dilakukan perusahaan. Responden yang menjawab tahu iklan CSR tersebut cenderung tertarik dan sangat tertarik untuk mengikuti kegiatan sosial dalam rangka CSR yang dilakukan perusahaan. Sebaliknya, yang menjawab tidak tahu cenderung bersikap biasa saja dan tidak tertarik.

Kata Kunci : Iklan